按建议零售价卖并不违法。建议零售价只是商品生产者或销售商给出的一个参考价格，它并不具备法律强制性。下面我从几个角度来详细解释这个问题：

1. 法律层面：

   • 自主定价权：商家作为市场经营主体，通常享有自主定价权。法律并未明确禁止商家超过或低于建议零售价销售商品。
   • 不正当价格行为：虽然商家可以自主定价，但必须遵守相关法律法规，不得实施不正当价格行为，如相互串通、操纵市场价格，或利用虚假价格手段诱骗消费者。
   • 价格管制：在特殊时期，政府可能对某些重要商品和服务实行价格管制。此时，商家需遵守政府的价格干预措施。但这种情况并不常见，且通常会有明确的法律或政策依据。

2. 商业层面：

   • 市场竞争：商家在定价时，需要考虑市场竞争因素。如果定价明显高于建议零售价，而其他竞争对手定价较低，可能会导致消费者流失和销售额下降。
   • 品牌合作：对于与品牌商有合作关系的商家，随意超过建议零售价可能违反合作协议，影响与品牌商的合作关系。

3. 道德层面：

   • 商家在定价时，也应考虑道德因素。虽然法律未明确禁止超过建议零售价销售，但过高的价格可能损害消费者权益，影响商家的声誉和长期发展。

综上所述，按建议零售价卖并不违法，但商家在定价时应综合考虑法律、商业和道德因素，确保定价行为的合法性和合理性。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律咨询，可以直接向我提问。