行政处罚告知书是一份正式的法律文件，它意味着某个行政机关（如市场监督管理局、公安局等）在经过调查后，认为某个单位或个人存在违反行政法规或规章的行为，并计划对该单位或个人实施行政处罚。这份告知书的主要目的是将行政机关即将作出的行政处罚决定的事实、理由、依据和内容提前告知被处罚对象，以保障其知情权和陈述申辩权。

具体来说，行政处罚告知书通常包含以下几个关键要素：

1. 告知单位：发出行政处罚告知书的行政机关名称。

2. 被告知人：即被指控存在违法行为的单位或个人。

3. 违法事实：详细阐述被指控的违法行为，包括时间、地点、行为方式等具体情节。

4. 法律依据：指出被指控的违法行为违反了哪些具体的法律、法规或规章，并列出相应的法律条文。

5. 处罚内容：行政机关计划对被指控单位或个人实施的行政处罚种类和程度，如警告、罚款、行政拘留等。

6. 陈述申辩权：告知被指控单位或个人有权在收到告知书后的一定期限内提出陈述和申辩，以维护自己的合法权益。

7. 联系方式：提供行政机关的联系人和联系方式，以便被指控单位或个人及时提出疑问或申请听证等。

以你提供的两个例子来说：

• 在北京市市场监督管理局的案例中，美国巴拿马万国（国际）博览会组委会北京代表处因未依照规定提交年度报告，被市场监督管理局立案调查并拟作出行政处罚。告知书详细列出了违法事实、法律依据、处罚内容，并告知了被处罚对象的陈述申辩权。
• 在杭州市公安局拱墅区分局的案例中，张富增因在公共场所酒后无故殴打他人，被公安机关查获并拟作出行政拘留的处罚。告知书同样详细列出了违法事实、法律依据、处罚内容，并告知了被处罚对象的陈述申辩权。

因此，收到行政处罚告知书后，被指控单位或个人应当认真对待，仔细阅读告知书的内容，了解自己的权利和义务。如果认为告知书中的内容有误或存在不当之处，可以及时提出陈述和申辩，以维护自己的合法权益。