商家与平台纠纷首先应当通过协商或平台规定的纠纷解决机制处理，若无法解决，可以通过诉讼或仲裁途径解决。具体分析如下：

一. 协商与平台机制

• 商家与平台之间发生纠纷时，首先应当尝试通过友好协商解决。这通常是最直接且成本较低的解决方式。
• 很多平台都设有专门的纠纷解决机制或客服部门，用于处理商家与平台之间的争议。商家可以依据平台的规定，向这些部门提出投诉或申请调解。

二. 诉讼途径

• 如果协商和平台机制均无法解决纠纷，商家可以选择通过诉讼途径解决。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，物权受到侵害的，权利人可以通过诉讼等途径解决。虽然此条款针对的是物权纠纷，但同样适用于商家与平台之间的合同或其他民事纠纷。
• 商家可以向有管辖权的人民法院提起诉讼，要求法院对纠纷进行裁决。

三. 仲裁途径

• 除了诉讼，商家还可以选择仲裁作为解决纠纷的方式。仲裁通常具有更高的灵活性和效率，且仲裁裁决一般具有终局性。
• 商家与平台之间如果事先约定了仲裁条款，或者事后达成了仲裁协议，那么商家可以根据仲裁协议向相应的仲裁机构申请仲裁。

我建议：商家在与平台发生纠纷时，应首先尝试通过协商和平台机制解决。如果这些方法都无法解决问题，那么商家可以根据实际情况选择诉讼或仲裁途径来维护自己的合法权益。在选择诉讼或仲裁时，商家应充分了解相关程序和规定，并咨询专业律师的意见。如有进一步需要，您可以继续咨询我。