虚假宣传是违法的，它违反了多项中国法律法规。具体来说：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违反此规定，监督检查部门将责令停止违法行为，并处以相应的罚款；情节严重的，还可能被吊销营业执照。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法第五十六条也规定，经营者不得对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传。若违反，除承担相应的民事责任外，还将受到工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。

3. 《中华人民共和国广告法》：该法第四条强调，广告内容必须真实，不得欺骗、误导消费者。对于发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布，并要求广告主在相应范围内消除影响；同时，还将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，还可能被吊销营业执照并撤销广告审查批准文件。

此外，如果虚假宣传行为情节特别严重，还可能触犯《中华人民共和国刑法》的相关规定，构成虚假广告罪，将面临刑事处罚。

综上所述，虚假宣传行为是法律严格禁止的，商家应诚实守信，避免任何形式的虚假或误导性宣传，否则将面临严厉的法律处罚。如果您发现有人进行虚假宣传，可以向相关部门举报，以维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。