虚假宣传是违法的，它违反了多项中国法律法规。具体来说：

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。若违反此规定，监督检查部门将责令停止违法行为，并处以相应的罚款；情节严重的，还可能吊销营业执照。

2. 《中华人民共和国广告法》：该法第四条强调，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对于发布虚假广告的，市场监督管理部门将责令停止发布，并要求广告主在相应范围内消除影响；同时，还将处以广告费用一定倍数的罚款；情节严重者，将面临更严厉的处罚，甚至可能吊销营业执照。

3. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法第五十六条规定，经营者对商品或服务作虚假宣传的，除承担民事责任外，还将受到工商行政管理部门或其他相关行政部门的处罚，包括警告、没收违法所得、罚款等；情节严重的，还可能被责令停业整顿或吊销营业执照。

综上所述，虚假宣传行为是法律严格禁止的，它不仅违反了广告的真实性和合法性要求，还构成了不正当竞争行为，甚至可能触犯刑法。因此，经营者在商业活动中必须严格遵守诚实信用原则，杜绝虚假宣传，以维护市场的公平竞争和消费者的合法权益。同时，消费者也应提高警惕，增强辨别能力，避免被虚假宣传所误导。如有任何关于虚假宣传的法律问题，您可以直接向我咨询。