虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反了诚实信用原则和商业准则，构成了一种不正当的竞争行为。

一、虚假宣传的构成要素

1. 主体：虚假宣传的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。
2. 行为：上述主体在客观上对其商品或服务做了虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。
3. 结果：虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，具有社会危害性。
4. 主观意图：对于广告经营者，需明知或应知情况下才负法律责任；对于广告主，则不论其主观状态如何，均须对虚假广告承担法律责任。

二、虚假宣传的形式

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传的形式包括但不限于：

• 经营者利用广告对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
• 广告经营者明知或应知是虚假广告，仍代理、设计、制作、发布。

三、虚假宣传的法律责任

1. 经营者（广告主）的法律责任：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。
2. 广告经营者的法律责任：广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。情节严重的，可停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
3. 连带责任：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应承担全部民事责任。

四、实际案例

例如，某公司网站销售页面上对彩电的中央处理器和图形处理器进行了虚假宣传，实际参数与宣传不符。消费者购买后发现虚假宣传，诉至法院要求退款。法院依法支持了消费者的诉讼请求，因为该公司的行为确属虚假宣传。

综上所述，虚假宣传是一种严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。因此，经营者在商业活动中应遵守诚实信用原则和商业准则，避免进行虚假宣传。消费者在遇到虚假宣传时，也应积极维护自己的合法权益，向相关部门投诉或寻求法律援助。