在消费者权益保护法中，商家的告知义务是一个核心要点。以下是对此义务的详细解析：

结论前置：商家在销售商品或提供服务时，必须履行告知义务，向消费者提供全面、准确的信息，以确保消费者的知情权。

一、商家告知义务的基本内容

1. 商品或服务的基本信息：

   • 商家必须提供商品的名称、产地、生产者、规格、等级、主要成分、生产日期、有效期限等详细信息。
   • 对于服务，商家应清晰告知服务的内容、方式、质量标准及费用。

2. 影响消费者决策的重要信息：

   • 商家需如实披露商品存在的隐蔽瑕疵或质量问题。
   • 对于具有风险性的服务，商家需告知可能的风险、并发症等。
   • 商家应明码标价，清晰告知商品或服务的价格，包括单价、总价及附加费用。

3. 特别限制或要求：

   • 商家还需告知商品或服务的特别限制、使用条件或安全警告。

二、商家未履行告知义务的法律后果

1. 民事责任：

   • 若商家故意隐瞒或提供虚假信息，消费者有权请求法院或仲裁机构撤销合同，并要求商家返还价款及赔偿损失。
   • 因商家未履行告知义务导致消费者受损的，商家需承担赔偿责任，包括但不限于医疗费用、误工费等。

2. 行政责任：

   • 市场监督管理部门等相关行政机关可对违规商家进行处罚，包括警告、罚款、责令停产停业、吊销营业执照等。

三、实际案例分析

以张三购买沙发为例，若商家未告知沙发材质中含有部分人造革成分，仅强调为真皮沙发，张三发现问题后，有权认为商家存在欺诈行为。在此案例中，沙发材质作为重要信息，商家未如实告知，导致消费者基于错误信息做出购买决策。因此，消费者有权请求撤销合同，并要求商家赔偿损失。

四、如何确保商家履行告知义务

1. 加强法律法规宣传：提高商家和消费者的法律意识，明确双方的权利和义务，促进公平交易。
2. 完善监管机制：相关部门应加强对市场的监管力度，确保商家依法履行告知义务，维护市场秩序。
3. 鼓励消费者积极维权：建立便捷的维权渠道和机制，鼓励消费者在权益受到侵害时勇敢站出来维权。

综上所述，商家的告知义务是消费者权益保护中的重要内容。商家应严格遵守相关法律法规，切实履行告知义务，以确保消费者的知情权得到充分保障。同时，消费者也应提高警惕，积极维护自己的合法权益。