公司发京东e卡给员工，在一般情况下是合法的。但这一行为的合法性需满足以下几个关键点：

1. 资金来源合法：发放京东e卡的资金必须来自公司合法的经营收入或利润分配，不得从非法渠道筹集。

2. 遵守公司财务政策：公司的发放行为应符合其内部财务政策和相关法规，不得违反公司章程或相关财务规定。

3. 非逃避税款或其他法定义务：发放京东e卡不得作为逃避税款、社会保险费或其他法定义务的手段。否则，可能涉及违法风险。

4. 遵守行业监管规定：若公司所在行业或领域对这类福利有所限制或禁止，如某些特定行业可能因监管要求而不得发放此类福利，则公司需遵守相关规定，否则可能构成违法。

5. 不损害员工权益：发放京东e卡应作为员工福利的一部分，不得损害员工的合法权益，如不得因发放此福利而降低员工的其他福利待遇或违反劳动法相关规定。

综上所述，只要公司发放京东e卡的行为符合上述要求，即可视为合法。若公司或员工对此类福利的发放存在疑问或争议，建议咨询专业律师或相关法律机构以获取更具体的法律意见。