商品虚假宣传是一种严重的不正当竞争行为，我国法律对此有明确的处罚规定。以下是关于商品虚假宣传处罚标准的详细解答：

一、民事责任

1. 退款及赔偿损失：

   • 如果商家因虚假宣传提供商品或服务，造成消费者财产损害，必须承担修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用等民事责任，并赔偿因此产生的损失。

2. 惩罚性赔偿：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家在提供商品或服务时存在欺诈行为，消费者有权要求其增加赔偿受到的损失。具体为：增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

3. 特殊商品的加倍赔偿：

   • 对于明知存在缺陷仍向消费者提供的商品或服务，特别是造成消费者或其他受害人死亡或健康严重损害的情况，受害人可以要求商家进行高额赔偿，包括所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。对于不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金；若增加赔偿金额不足一千元，则为一千元。

4. 广告相关责任：

   • 广告经营者、发布者若不能提供广告主的真实信息，或明知、应知广告虚假仍发布，需与广告主承担连带责任。广告代言人若代言虚假广告造成消费者损害，也需承担连带责任。

二、行政责任

1. 一般虚假宣传：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，商家若利用广告或其他方法对商品进行引人误解的虚假宣传，监督检查部门将责令其停止违法行为，消除影响，并根据情节轻重处以20万元以上100万元以下的罚款；情节严重的，罚款将提升至100万元以上200万元以下，并可吊销营业执照。

2. 虚假广告：

   • 依据《广告法》，利用广告进行虚假宣传的，市场监督管理部门可责令停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款。对于两年内三次以上违法或有其他严重情节的情况，罚款将加倍，并可吊销营业执照及撤销广告审查批准文件。

三、刑事责任

• 如果商家虚假宣传的行为情节严重，构成犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》追究其刑事责任。例如，广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或服务进行虚假宣传，情节严重的，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。对于涉及食品、药品等关系消费者生命健康的商品或服务，且造成特别严重后果的，将面临更严厉的刑事处罚。

综上所述，商品虚假宣传是严重的违法行为，不仅会导致经济处罚，还可能影响企业的声誉和持续发展，甚至触及刑事责任。因此，商家应诚信经营，遵守法律法规，确保宣传信息的真实性，避免误导消费者。同时，消费者也应提高警惕，维护自身合法权益。