品牌售卖假货是一个严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序，商家将因此面临多层次的法律处罚。以下是对此问题的详细解答：
一、民事责任
消费者要求退货退款： 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，若商家售卖的商品为假货，造成消费者财产损害，消费者有权要求商家退货退款。
支付惩罚性赔偿： 若商家存在欺诈行为，如故意售卖假货，则需按消费者要求增加赔偿损失。赔偿金额通常为购买商品价款或服务费用的三倍，若不足五百元，则赔偿五百元。对于涉及食品的假货，赔偿金额可能更高，依据《中华人民共和国食品安全法》的相关规定，赔偿金可高达价款十倍或损失三倍，且不低于一千元。
二、行政责任
责令停止销售与没收产品： 市场监督管理部门在发现商家售卖假货后，有权责令商家立即停止销售，并没收尚未销售或已查扣的假货，以减少市场流通的假货数量。
罚款与没收违法所得： 商家因售卖假货将面临罚款处罚，罚款金额根据售假行为的情节严重程度和货值金额确定，通常为货值金额的一定比例，如百分之五十以上三倍以下。同时，商家的违法所得也将被没收。
吊销营业执照： 对于情节严重的售假行为，如多次被查实或造成恶劣社会影响，市场监督管理部门有权吊销商家的营业执照，剥夺其经营资格。
三、刑事责任
若商家的售假行为构成犯罪，如销售金额特别巨大或造成严重后果，将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，商家可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑事处罚。特别是当售卖的假货属于特定类型产品，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯《刑法》中的其他相关罪名，如生产、销售假药罪等，刑罚将更为严厉。
总结与建议：
品牌售卖假货将面临民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚等多重法律制裁。因此，商家务必严格遵守相关法律法规，坚持诚信经营原则，确保所售商品的真实性和合法性。同时，消费者也应提高警惕，增强辨别能力，积极维护自身合法权益。对于发现的售假行为，应及时向相关部门举报，共同营造健康有序的市场环境。