卖假货属于严重的违法行为，可能涉及民事、行政及刑事三个层面的法律责任。以下是对这一问题的详细分析：

1. 民事违法行为及责任

   • 违约责任：商家售卖假货，首先违反了与消费者之间的买卖合同，特别是关于商品质量的约定。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，消费者有权要求商家承担违约责任，包括但不限于退货退款、赔偿因购买假货而产生的直接损失（如交通费用、鉴定费用等）。
   • 侵犯消费者权益：卖假货还侵犯了消费者的知情权、公平交易权等合法权益。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者除要求退货退款外，还有权要求商家进行赔偿，赔偿金额通常为购买商品价款或服务费用的三倍，最低不少于五百元。

2. 行政违法行为及处罚

   • 违反《中华人民共和国产品质量法》：该法明确禁止生产、销售不符合国家标准、行业标准的产品，以及掺杂、掺假、以假充真等行为。对于卖假货，市场监督管理部门有权责令停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额50%至3倍的罚款；有违法所得的，还需没收违法所得；情节严重者，可吊销营业执照。
   • 违反《中华人民共和国商标法》：销售假冒注册商标的商品同样违法。市场监督管理部门可责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品及工具，并根据违法经营额处以相应罚款；对五年内多次侵权或有其他严重情节的，将从重处罚。

3. 刑事违法行为及刑罚

   • 生产、销售伪劣产品罪：根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处销售金额50%至二倍罚金；销售金额越高，刑罚越重，最高可处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50%至二倍罚金或没收财产。
   • 销售假冒注册商标的商品罪：若销售明知是假冒注册商标的商品，且违法所得数额较大或有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处罚金；违法所得数额巨大或有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

综合建议： 卖假货不仅面临严厉的法律制裁，还会损害商家的声誉和长期发展。因此，我强烈建议商家严格遵守法律法规，坚持诚信经营，确保商品的真实性和质量。同时，消费者也应提高警惕，选择正规渠道购物，并在购买时仔细核对商品信息，以维护自己的合法权益。若您在购物过程中遇到卖假货的情况，或有任何法律疑问，请直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。