虚假宣传的构成要件主要包括以下几个方面：

1. 主体要件：

   • 虚假宣传的主体通常包括商品的生产者、经营者或服务的提供者，以及广告经营者、广告发布者等。这些主体在商品或服务的宣传推广活动中扮演着关键角色，是虚假宣传行为的直接实施者或参与者。例如，一家化妆品公司通过广告宣传其产品具有某种特殊功效，但实际上并未达到宣传效果，那么这家化妆品公司就构成了虚假宣传的主体。

2. 主观方面：

   • 故意：多数情况下，实施虚假宣传的主体是故意为之，即明知自己的宣传内容虚假或引人误解，仍然希望或放任这种虚假信息传播，以误导消费者并获取非法利益或其他竞争优势。比如，商家为了促销，故意夸大产品的性能或功效，吸引消费者购买。
   • 过失：在某些情形下，即使主体因疏忽大意没有尽到合理审查义务，导致发布了虚假或引人误解的宣传内容，也可能构成虚假宣传。这强调了主体在发布宣传内容时应尽的审查义务，如广告发布者未对广告内容进行核实，就发布了虚假广告。

3. 客观方面：

   • 存在虚假或引人误解的宣传行为：这包括直接传播与商品或服务实际情况不相符的信息，如虚构产品研发背景、获奖情况，或谎称普通材料为高科技特殊材料等；以及宣传内容虽不一定完全虚假，但可能使消费者对商品或服务的真实情况产生错误的联想、理解或判断，如使用模糊不清的语言或断章取义的数据误导消费者。
   • 宣传行为的影响程度：虚假宣传行为必须足以对消费者的购买决策产生实质性影响。轻微的、不具有误导可能性或不会影响消费者购买选择的表述，一般不构成虚假宣传。例如，商家在宣传中使用了夸张的语言，但消费者能够轻易识别出这是夸张手法，并未因此产生误解或做出错误的购买决策，那么这种宣传就不构成虚假宣传。

4. 客体要件：

   • 虚假宣传行为侵害的客体主要是消费者的合法权益及市场的公平竞争秩序。一方面，它误导消费者，使消费者基于错误信息作出购买决策，可能遭受经济损失，损害了消费者的知情权、自主选择权等权益；另一方面，它破坏了市场的正常竞争环境，扰乱了市场秩序，损害了其他诚实经营者的合法权益，影响了市场资源的合理配置。例如，虚假宣传导致消费者购买了质量低劣的产品，不仅造成了经济损失，还可能对消费者的健康造成损害；同时，虚假宣传也挤压了其他诚实经营者的市场份额，破坏了市场的公平竞争。

法律后果与应对建议：

• 对于虚假宣传行为，根据情节的严重性，行为人可能会面临民事责任、行政处罚甚至刑事责任。民事责任方面，消费者有权要求虚假宣传者赔偿损失；行政责任方面，市场监督管理部门将对虚假宣传者进行罚款、责令停止发布广告等处罚；刑事责任方面，如果虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪，行为人将面临有期徒刑或拘役等刑事处罚。

• 如果你认为自己遇到了虚假宣传，建议采取以下措施：首先，保存好相关证据，如广告截图、购买记录、聊天记录等；其次，及时向市场监管部门举报，以便执法机关进行调查和处理；最后，如果你因此遭受了经济损失或其他损害，可以向法院提起诉讼，要求虚假宣传者承担相应的法律责任。

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