结论前置：非医疗机构发布医疗广告的处罚依据主要来源于《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定，具体处罚措施包括警告、罚款、吊销营业执照等，情节严重时还可能承担民事赔偿甚至刑事责任。

一、法律依据

1. 《中华人民共和国广告法》：

   • 该法对广告活动进行了全面规范，包括广告内容的真实性、合法性要求，以及广告发布前的审查制度等。对于医疗广告，该法有特别严格的规定，以确保广告内容不会误导消费者或损害其健康。

2. 《医疗广告管理办法》：

   • 该办法专门针对医疗广告的发布进行了详细规定，包括医疗广告的审查程序、内容要求、发布方式等。它明确规定了非医疗机构不得发布医疗广告，以及医疗机构发布医疗广告必须遵守的规范。

二、处罚措施

1. 警告与限期改正：

   • 对于首次违法且情节较轻的非医疗机构，市场监督管理部门可能首先发出警告，责令其限期改正，并停止发布违法医疗广告。

2. 罚款：

   • 根据《医疗广告管理办法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，非医疗机构发布违法医疗广告的，市场监督管理部门将根据违法情节的严重程度和广告费用的多少，处以相应数额的罚款。具体来说，罚款数额可能根据广告费用的三倍以上五倍以下确定，若广告费用无法计算或明显偏低，则可能处以二十万元以上一百万元以下的罚款。对于情节特别严重的，罚款数额还可能更高。

3. 吊销营业执照：

   • 对于多次违法或情节严重的非医疗机构，市场监督管理部门有权吊销其营业执照，禁止其继续从事相关经营活动。

4. 民事赔偿与刑事责任：

   • 如果非医疗机构发布的医疗广告导致消费者受到损害，还可能面临民事赔偿的责任。在极端情况下，如果违法行为构成犯罪，还可能承担刑事责任。

三、实际应用与举例

• 举例：假设某非医疗机构未经审查就在网络上发布了宣传某种“神奇疗法”的医疗广告，声称该疗法可以治愈多种疑难杂症。此行为明显违反了《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定。市场监督管理部门在发现后，将责令该机构立即停止发布广告，并根据违法情节的严重程度和广告费用的多少，处以相应数额的罚款。如果该机构拒不改正或情节特别严重，还可能面临吊销营业执照的处罚。

四、特别提醒

• 非医疗机构应严格遵守相关法律法规，不得发布医疗广告。如果确实需要宣传与医疗相关的内容，应通过合法途径进行，如与医疗机构合作、发布健康科普文章等。
• 消费者在面对医疗广告时，也应保持警惕，仔细甄别广告内容的真实性和合法性。对于涉嫌虚假的医疗广告，应及时向市场监督管理部门举报。

作为专注于医疗纠纷、医疗事故鉴定领域的专业律师，我建议非医疗机构在发布任何与医疗相关的内容前，务必咨询专业法律人士的意见，以确保其行为的合法性和合规性。如有任何法律问题或疑虑，请直接向我咨询。