针对您提出的“虚假宣传怎么处罚”的问题，我将从行政处罚、刑事责任以及民事责任三个方面为您详细解答。
一、行政处罚
虚假宣传的行政处罚主要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等相关法律法规。具体处罚措施包括：
责令停止违法行为：市场监管部门一旦查实经营者存在虚假宣传行为，将立即责令其停止该行为，以防止损害进一步扩大。
消除影响：要求经营者在相应范围内采取措施，如发布更正声明等，以消除因虚假宣传造成的不良影响。
罚款：根据情节轻重，对经营者处以一定数额的罚款。例如，根据《反不正当竞争法》，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，可处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。而《广告法》也规定，发布虚假广告的，可处广告费用三至五倍的罚款，情节严重的还可能面临更严厉的处罚。
没收违法所得：若虚假宣传行为导致经营者获得了非法利益，这些违法所得将被依法没收。
吊销营业执照：对于情节特别严重、影响恶劣的虚假宣传行为，市场监管部门有权吊销经营者的营业执照，即取消其经营资格。
二、刑事责任
如果虚假宣传行为构成犯罪，如虚假广告罪、诈骗罪等，相关责任人员将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，可能面临有期徒刑、拘役、罚金等刑罚。例如，以诈骗罪为例，诈骗公私财物数额较大的，可处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
三、民事责任
虚假宣传行为还可能引发民事纠纷。受损害的消费者或其他经营者有权要求虚假宣传的经营者承担民事赔偿责任，包括赔偿因虚假宣传导致的经济损失、精神损害抚慰金等。
特别说明：对于直播中的虚假宣传行为，处罚措施与上述类似，但可能还涉及直播平台的管理措施，如暂停或禁止直播业务、列入失信名单等。直播平台可能会根据相关规定和管理协议，对违规主播采取相应的处理措施，以维护市场秩序和消费者权益。
综上所述，虚假宣传的处罚措施包括行政处罚、刑事责任和民事责任三个方面。具体处罚措施将根据虚假宣传的严重程度和造成的后果来决定。希望这些解答能够帮助您更好地了解虚假宣传的处罚情况。如果您还有其他问题或需要进一步的帮助，请随时告诉我。