针对您提出的“产品虚假宣传怎么赔偿”的问题，以下是我为您提供的详细解答：
在产品虚假宣传的情况下，赔偿问题主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规来处理。赔偿方式及法律分析如下：
一、对消费者的赔偿
退货退款：
- 若经营者提供的商品或服务因虚假宣传导致消费者财产损害，消费者有权要求退货并退还货款。例如，您因虚假宣传购买了某款无效产品，完全有权要求商家退货退款。
增加赔偿：
- 依据《消费者权益保护法》第五十五条，若经营者存在欺诈行为，您可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若不足五百元，则按五百元计。比如，您购买了一款虚假宣传的化妆品，除原价退款外，还可获得三倍价款的额外赔偿。
- 特殊情形（食品领域）：若涉及食品虚假宣传，且食品不符合食品安全标准，根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条，您除要求赔偿损失外，还可主张价款十倍或损失三倍的赔偿金；若不足一千元，则按一千元计算。但需注意，标签、说明书的小瑕疵且不影响食品安全及不误导消费者的除外。
人身损害赔偿：
- 若虚假宣传导致您人身伤害，经营者需赔偿医疗费、护理费、交通费、误工费及残疾生活辅助具费、残疾赔偿金、丧葬费和死亡赔偿金等。例如，食品虚假宣传导致您过敏住院，商家需承担相应医疗费用及误工费等。
二、对竞争对手的赔偿
- 若经营者的虚假宣传行为损害了竞争对手的商业信誉或商品声誉，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，应赔偿对方因此遭受的实际损失，包括直接和合理的间接损失。如某品牌通过虚假宣传贬低对手产品，导致对手销量下滑，需赔偿对手的利润损失。
- 被侵害的经营者因调查侵权行为所支付的律师费、调查取证费等合理费用，侵权方也应予以赔偿。
三、赔偿的途径与证据要求
赔偿途径：
- 您可首选与经营者协商，尝试通过沟通解决纠纷。
- 若协商无果，可向消费者协会或行业协会投诉，寻求帮助。
- 还可向市场监督管理部门举报，以获取行政介入和支持。
- 若其他途径均无效，您可通过法律途径向法院提起民事诉讼，维护自身权益。
证据要求：
- 为成功获得赔偿，您需提供充分证据，包括购买凭证、商品实物、虚假宣传证据（如广告截图）、医疗证明等，以证明经营者的虚假宣传行为及其造成的损失。
四、行政责任与刑事责任的关联
- 市场监督管理部门可对虚假宣传的经营者进行行政处罚，如责令停止违法行为、罚款等。这种行政处罚压力可能促使经营者更积极地履行赔偿义务。
- 若虚假宣传行为情节严重，构成犯罪，如虚假广告罪，经营者除承担刑事责任外，仍需承担民事赔偿责任。即使被追究刑事责任，也不能免除对消费者和其他受损害方的民事赔偿义务。
总结与建议：
在产品虚假宣传的情况下，您作为消费者或竞争对手均有明确的法律途径要求赔偿。建议您保留好相关证据，积极通过法律手段维护自身权益。同时，经营者也需意识到虚假宣传的法律后果，包括民事赔偿、行政处罚乃至刑事责任。因此，建议经营者诚信经营，避免虚假宣传行为的发生。若您在此过程中遇到任何困难或疑问，欢迎随时咨询专业法律人士以获取更具体的帮助和指导。