虚假宣传的立案标准主要涉及行政处罚立案标准及刑事立案标准（如构成犯罪），具体如下：

1. 行政处罚立案标准
   根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条及《中华人民共和国广告法》相关规定，虚假宣传的行政立案需满足以下条件：

   • 行为要件：经营者通过广告或其他方式对其商品或服务作虚假或引人误解的商业宣传，包括但不限于虚构商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价等，或夸大商品效果、虚构交易数据等。
     
   • 结果要件：宣传行为足以欺骗、误导消费者，或对其他经营者的公平竞争造成实质性损害（如市场份额减少、商誉受损等）。
     
   • 程序要件：市场监管部门在调查中发现违法行为，或通过投诉、举报等途径获取线索后，经初步核实认为符合立案条件的，应在7个工作日内立案。
     

2. 刑事立案标准（虚假广告罪）
   若虚假宣传行为情节严重，可能构成《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定的“虚假广告罪”，刑事立案需满足以下条件：

   • 主体要件：广告主、广告经营者、广告发布者（如广告公司、媒体平台等）。
     
   • 行为要件：利用广告对商品或服务作虚假宣传，且情节严重（如多次违法、造成严重后果等）。
     
   • 结果要件：需达到“情节严重”标准，包括但不限于：
     
     • 违法所得数额在10万元以上；
       
     • 给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上；
       
     • 虽未达到上述数额标准，但因虚假宣传受过行政处罚二次以上，又虚假宣传的；
       
     • 造成人身伤残或其他严重后果的。
       

补充说明：

• 行政处罚与刑事立案并非完全独立，若虚假宣传行为同时触犯行政法规和刑法，市场监管部门可能将案件移送公安机关追究刑事责任。
  
• 实践中，立案标准的认定需结合具体证据（如广告内容、交易记录、消费者投诉等）综合判断，建议企业或个人在涉及虚假宣传争议时，及时收集并固定相关证据，以便维权或应对调查。
  

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