在店里买到假货，消费者可通过以下途径维护自身合法权益：

1. 与商家协商解决
   首先可尝试与商家直接沟通，明确指出商品存在质量问题或属于假冒伪劣产品，要求其按照《消费者权益保护法》的规定履行退货、更换或修理义务。若商家存在欺诈行为（如故意销售假货），可依据《消费者权益保护法》第五十五条主张“退一赔三”，且赔偿金额最低为500元。
   操作建议：保留购物小票、付款记录、商品实物及包装等证据，协商时全程录音或录像，确保诉求有据可依。

2. 向市场监管部门投诉
   若协商无果，可向当地市场监督管理局（12315平台）或消费者协会投诉，提交购买凭证、商品照片、鉴定报告（如有）等材料，要求对商家违法行为进行查处。市场监管部门有权责令商家改正、没收违法所得，并处以罚款；情节严重的可吊销营业执照。
   法律依据：《产品质量法》第五十条、《消费者权益保护法》第五十六条。

3. 通过法律途径维权
   若商家拒绝赔偿且投诉未果，可向法院提起民事诉讼，主张解除合同、退货退款，并要求商家承担惩罚性赔偿责任。若假货涉及食品安全（如食品、保健品），还可依据《食品安全法》第一百四十八条主张“退一赔十”，且赔偿金额最低为1000元。
   证据要求：除购物凭证外，需提供商品鉴定报告（如品牌方出具的假货证明）、商家欺诈的证据（如广告宣传、聊天记录等）。

4. 刑事报案（针对重大违法行为）
   若商家销售假货金额较大（如个人销售金额5万元以上，或单位销售金额15万元以上），可能构成《刑法》第一百四十条规定的“生产、销售伪劣产品罪”。消费者可向公安机关报案，追究商家刑事责任，同时通过刑事附带民事诉讼要求赔偿。
   注意：刑事报案需提供初步证据证明商家存在故意制假售假行为。

预防建议：

• 优先选择正规商场、品牌专卖店或官方授权渠道购物；
  
• 购买高价商品时要求商家出具发票或书面质量保证；
  
• 发现商品异常（如价格明显低于市场价、包装粗糙）时提高警惕，可通过品牌官网查询授权经销商信息。
  

如有具体案件细节需进一步分析，可直接向我咨询。