结论：在债务债权（民间借贷）纠纷中，若被执行人拒不履行法院生效判决或裁定所确定的还款义务，申请执行人有权向法院申请对其实施拘留措施，并且根据情节的严重性，被执行人还可能面临刑事处罚。

一、拘留的法律依据与适用情形

根据《中华人民共和国民事诉讼法》的相关规定，被执行人若存在以下行为，人民法院可以根据情节轻重对其予以罚款、拘留；构成犯罪的，还将依法追究刑事责任：

1. 隐藏、转移、变卖、毁损已被查封、扣押的财产，或者转移已被冻结的财产：这种行为旨在逃避法院的执行，严重损害了申请执行人的合法权益。

2. 对司法工作人员、诉讼参加人等进行侮辱、诽谤、诬陷、殴打或打击报复：这种行为不仅违反了法律，也破坏了司法秩序和公正。

3. 以暴力、威胁或其他方法阻碍司法工作人员执行职务：这种行为直接妨碍了法院的执行工作，必须予以严厉打击。

4. 拒不履行人民法院已经发生法律效力的判决、裁定：这是最为关键的一点，也是申请拘留被执行人的主要依据。当被执行人有能力执行而拒不执行时，法院有权对其采取拘留措施。

二、拘留措施的具体实施

• 拘留期限：根据法律规定，拘留期限一般不超过十五日。这是为了对被执行人形成一定的威慑力，促使其尽快履行还款义务。

• 实施程序：法院在决定对被执行人采取拘留措施前，会进行充分的调查和审查，确保拘留决定的合法性和合理性。同时，被执行人也有权提出陈述和申辩，以维护自己的合法权益。

三、刑事责任追究的可能性

如果被执行人有能力执行而拒不执行，且情节严重，还可能触犯刑法中的“拒不执行判决、裁定罪”。根据《中华人民共和国刑法》第三百一十三条的规定，对有能力执行而拒不执行判决、裁定的行为，情节严重的可处三年以下有期徒刑、拘役或者罚金；情节特别严重的，可处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。这意味着，被执行人不仅可能面临限制人身自由的处罚，还可能留下犯罪记录，对个人声誉和未来生活造成严重影响。

四、申请执行人的应对策略

1. 积极提供财产线索：申请执行人应主动收集和向法院提供被执行人的财产线索，如工作收入、日常消费、财产变动等，以协助法院更快地执行到财产。

2. 关注被执行人动态：申请执行人应持续关注被执行人的动态，一旦发现可供执行的财产或违反限制消费令等行为，应及时向法院报告。

3. 合理沟通寻求解决方案：如果确实存在履行困难，申请执行人可与被执行人进行沟通，寻求双方都能接受的解决方案，如分期还款、延期还款等，以避免不必要的法律纠纷和损失。

五、被执行人的应对建议

1. 尽快履行还款义务：被执行人应认识到拒不履行法院判决或裁定的严重后果，尽快筹集资金履行还款义务，以避免不必要的法律风险和麻烦。

2. 与申请执行人协商：如果确实存在履行困难，被执行人应主动与申请执行人进行沟通，寻求双方都能接受的解决方案，以减轻自己的法律责任。

3. 咨询专业律师：在面临法律纠纷时，被执行人也有权咨询专业律师，了解自己的法律权益和义务，以及可能面临的法律后果和应对策略。不过，作为申请执行人，你无需再额外咨询，有问题可以直接向我咨询。

综上所述，面对被执行人不还钱的情况，申请执行人有权向法院申请采取包括拘留在内的强制措施来维护自己的合法权益。同时，也建议被执行人尽快履行还款义务，以避免不必要的法律风险和麻烦。