当遇到假货商家时，赔偿问题主要依据相关法律法规以及购买商品或服务的具体情境来确定。以下是对假货商家赔偿问题的详细解答：
一、消费者购买到假货的赔偿
一般赔偿规定：
- 退货退款：根据《消费者权益保护法》，您在购买到假货后，首先有权要求商家进行退货退款，以恢复到购买前的经济状态。
- 增加赔偿：若商家存在欺诈行为，如故意售卖假货，您有权要求商家增加赔偿。具体为：增加赔偿的金额为您购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若此金额不足五百元，则商家需直接赔偿五百元。
- 惩罚性赔偿：若商家明知商品存在缺陷仍提供，导致您健康严重受损或死亡，您有权要求商家依照法律规定赔偿损失，并可要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
特殊赔偿规定（针对食品）：
- 根据《食品安全法》，对于生产或经营不符合食品安全标准的食品，您除要求赔偿损失外，还可向生产者或经营者要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金；若此金额不足一千元，则商家需直接赔偿一千元。但需注意，标签、说明书的小瑕疵且不影响食品安全及不误导消费者的除外。
二、主张赔偿的途径
与商家协商：
- 发现购买到假货后，您首先应与商家进行直接沟通，明确指出问题并要求按法律规定赔偿。这是解决纠纷最便捷的方式，商家为维护声誉通常会积极解决问题。
向平台投诉：
- 若您是通过网络平台购买商品，可向平台投诉，利用其规则寻求帮助和解决方案。平台通常会介入调解，并可能对商家进行处罚。
向监管部门投诉：
- 您可向工商行政管理部门、质量监督部门等投诉商家的违法行为。这些部门会对商家进行查处，并可能要求商家对您进行赔偿。
提起诉讼：
- 若上述途径均无法解决问题，您有权向法院提起诉讼，通过法律手段维护自身权益。在诉讼中，您需提供充分证据证明商家售卖假货的事实及所受损失。
三、建议与总结
- 保留证据：在购买商品时，请务必保留好购物凭证、商品照片、聊天记录等证据，以便在主张赔偿时提供有力支持。
- 了解法律：熟悉相关法律法规，如《消费者权益保护法》、《食品安全法》等，以便在遭遇假货问题时能够准确运用法律武器维护自身权益。
- 积极维权：不要因为怕麻烦或担心损失不大而放弃维权。通过合法途径主张自己的权益，不仅能保护自己的利益，也能促进市场的健康发展。
综上所述，当遇到假货商家时，您有权要求退货退款、增加赔偿或惩罚性赔偿。若协商无果，可通过向平台投诉、向监管部门投诉或提起诉讼等途径来维护自身权益。希望这些解答能对您有所帮助。