结论：是否合法需分情况讨论，主要取决于商家是否履行了充分告知义务以及合同条款的约定。

1. 若商家在自动续费前已通过显著方式（如短信、邮件、APP内弹窗等）明确告知用户续费条款，且合同中有“扣费失败即终止服务且不再提供续费渠道”的约定，则商家的行为可能合法。
   根据《民法典》第496条，格式条款提供方需履行提示或说明义务，否则用户可主张条款不成为合同内容。若商家已尽到告知义务（如用户首次开通时勾选同意的《自动续费协议》中明确写明“扣费失败视为放弃续费”），且用户未在合理期限内提出异议，则商家按约定终止服务不违法。但需注意：若商家未在扣费失败后再次提醒用户（如未发送“扣费失败通知”或未提供人工补缴渠道），可能涉嫌侵犯用户知情权，存在一定法律风险。

2. 若商家未履行充分告知义务，或合同中无相关约定，则商家单方面拒绝续费可能涉嫌违法。
   例如：用户开通自动续费时，商家仅在隐蔽条款中注明“扣费失败即终止服务”，且未在扣费失败后主动通知用户，导致用户因未及时充值而无法续费，此时商家可能违反《消费者权益保护法》第8条（知情权）和第26条（格式条款无效情形）。用户可要求商家继续履行合同（如提供补缴渠道）或主张退款，甚至向市场监管部门投诉。

建议：

• 用户角度：检查首次开通自动续费时的协议条款，确认是否有“扣费失败即终止服务”的约定；若商家未告知，可保留截图、聊天记录等证据，通过12315投诉或起诉主张权益。
  
• 商家角度：若需设置此类条款，应在用户开通时以加粗、弹窗等显著方式提示，并在扣费失败后通过多渠道通知用户（如短信+APP推送），避免因告知不足引发纠纷。
  

如有具体合同条款或事件细节，可进一步向我咨询，我会结合实际情况为您分析。