针对虚假广告罪获利不到10万的情况，其量刑并非仅由获利数额决定，而是需要综合考虑多种因素。 以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

一、基本量刑标准

根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定，犯虚假广告罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这里的“情节严重”是定罪的关键，而获利数额只是判断情节是否严重的一个方面。

二、获利不到10万时的量刑考量

1. 获利数额虽未达标准，但其他情节严重：

   • 如果获利不到10万，但存在其他情节严重的情形，如给消费者造成重大经济损失、在特殊时期进行虚假宣传、屡教不改或造成人身伤害等，仍然可能构成虚假广告罪，并面临相应的刑事处罚。

2. 获利数额未达标准，且无其他严重情节：

   • 如果获利不到10万，且没有其他情节严重的情形，那么可能不构成虚假广告罪，或者即使构成犯罪，也可能因为情节轻微而受到较轻的处罚，如单处罚金或缓刑等。但具体还需根据案件的具体情况和司法机关的判断来确定。

三、量刑时的综合考量因素

在实际案件中，法院会全面考虑犯罪的性质、情节、社会危害程度以及被告人的认罪态度、悔罪表现等多方面因素，进行综合量刑。因此，即使获利不到10万，如果被告人存在认罪态度好、积极退赔等情节，也可能对量刑产生积极影响。

四、具体案例分析（假设性）

假设一个案例中，被告人因发布虚假广告获利8万元，但未给消费者造成重大经济损失，也未在特殊时期进行虚假宣传，且系初犯、认罪态度好。在这种情况下，法院可能会认为被告人的犯罪情节相对轻微，从而对其判处较轻的刑罚，如单处罚金或缓刑等。

五、法律建议

1. 对于被告人：

   • 如果面临虚假广告罪的指控，应积极配合司法机关的调查和审判工作，如实陈述事实、提供证据，并表现出良好的认罪态度和悔罪表现。
   • 如有能力，应积极退赔消费者的经济损失，以减轻自己的刑事责任。

2. 对于消费者：

   • 如果因虚假广告受到经济损失或人身伤害，应及时向相关部门投诉或报警，并保留好相关证据以便维权。
   • 在购买商品或服务时，应提高警惕、仔细辨别广告信息的真实性，避免上当受骗。

总结来说，虚假广告罪获利不到10万时的量刑并非固定不变，而是需要根据案件的具体情况和司法机关的判断来确定。如果你或你身边的人面临类似问题，可以直接向我咨询，我会根据具体情况提供详细的法律建议和帮助。