在买卖香烟的交易中，若卖方系无证售卖，买方以返还不当得利为由提起诉讼，其理由可以围绕以下几个方面来撰写：
卖方无证售卖，违反法律法规强制性规定：
- 根据我国相关法律法规，售卖香烟需要取得相应的烟草专卖零售许可证。卖方在未取得该许可证的情况下进行售卖，属于违法行为。
- 买方可以主张，由于卖方的售卖行为违反了法律法规的强制性规定，因此该交易行为自始无效，卖方因此获得的不当利益应当予以返还。
卖方构成不当得利：
- 不当得利是指一方在没有合法依据的情况下获得利益，而另一方因此遭受损失。
- 在本案中，卖方通过无证售卖香烟获得了买方的货款，但该售卖行为因违法而无效，卖方因此获得的货款即构成不当得利。
- 买方可以要求卖方返还其因无证售卖而获得的不当利益，即买方已支付的货款。
买方有权要求返还货款，以维护自身合法权益：
- 买方作为消费者，在购买商品时有权要求商品来源合法、质量合格。卖方无证售卖香烟，不仅违反了法律法规，也损害了买方的合法权益。
- 买方提起诉讼，要求卖方返还不当得利，是维护自身合法权益的正当行为。法院应当支持买方的诉讼请求，判决卖方返还买方已支付的货款。
在撰写诉请理由时，还可以结合具体案情和证据材料，进一步阐述卖方的违法行为、买方的损失情况以及返还货款的必要性等。例如，可以提供卖方无证售卖的证据、买方支付货款的凭证等，以支持买方的诉讼请求。
此外，还需要注意以下几点：
- 确保诉请理由的合法性和合理性，避免提出无法律依据或明显不合理的请求。
- 在诉讼过程中，积极配合法院的调查和审理工作，提供必要的证据材料和法律依据。
- 尊重法院的判决结果，如果判决结果与预期不符，可以考虑通过合法途径进行申诉或上诉。
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