自称非遗文化品牌本身并不直接犯法，但关键在于是否满足相关条件以及是否存在虚假宣传等违法行为。以下从几个角度详细分析：

1. 非遗文化品牌的认定与保护：

   • 非遗文化品牌通常与非物质文化遗产紧密相关，这些遗产是民族历史文化成就的重要标志。要成为非遗文化品牌，一般需要经过相关部门的认定和保护，比如被列入国家级或地方级的非物质文化遗产名录。
   • 如果一个品牌确实与某项非遗文化紧密相连，且得到了相关部门的认可和保护，那么它自称非遗文化品牌是合法的，也是对其文化价值的肯定。

2. 虚假宣传的风险：

   • 如果一个品牌并未经过相关部门的认定，却擅自自称非遗文化品牌，或者虽然与非遗文化有关联，但夸大其词、进行虚假宣传，那么就可能构成违法行为。
   • 虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规，虚假宣传是受到严格禁止的，并可能面临法律制裁。

3. 商标权的保护：

   • 如果某个非遗文化品牌已经注册了商标，那么其他品牌未经授权擅自使用该商标或类似商标进行宣传，就可能构成商标侵权。
   • 商标权是知识产权的重要组成部分，受到法律的保护。侵犯商标权的行为不仅可能面临民事赔偿，还可能受到行政处罚甚至刑事处罚。

4. 建议与注意事项：

   • 对于想要自称非遗文化品牌的商家，建议首先了解并遵守相关法律法规，确保自己的品牌确实与非遗文化有关联，并得到了相关部门的认可和保护。
   • 在宣传过程中，要真实、准确地描述自己的品牌和文化价值，避免夸大其词或进行虚假宣传。
   • 如果发现其他品牌存在侵犯自己非遗文化品牌商标权或进行虚假宣传的行为，可以及时向相关部门投诉或寻求法律帮助。

总结来说，自称非遗文化品牌本身并不犯法，但必须确保满足相关条件并遵守法律法规。如果存在虚假宣传或商标侵权等行为，就可能面临法律制裁。因此，在自称非遗文化品牌时，务必谨慎行事，确保自己的行为合法合规。如果你有具体的法律问题或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。