成人用品商家发图是否违法需分情况讨论，关键在于图片内容是否涉及淫秽物品、是否侵犯他人权益以及是否违反广告法相关规定。具体分析如下：

1. 若图片涉及淫秽物品，则构成违法
   根据《中华人民共和国刑法》第三百六十七条，淫秽物品是指具体描绘性行为或露骨宣扬色情的诲淫性的书刊、影片、录像带、录音带、图片及其他淫秽物品。若商家发布的图片包含直接展示性器官、性行为等露骨内容，可能被认定为传播淫秽物品，需承担行政处罚（如罚款、没收违法所得）甚至刑事责任（如传播淫秽物品罪）。

2. 若图片侵犯他人权益，则构成民事侵权
   若商家发布的图片未经授权使用他人肖像、商标或版权作品（如使用明星照片、抄袭他人产品设计图），可能违反《中华人民共和国民法典》中关于肖像权、著作权的规定。被侵权方有权要求商家停止侵害、赔偿损失，甚至通过诉讼追究责任。

3. 若图片违反广告法规定，则需承担行政责任
   根据《中华人民共和国广告法》第九条、第四十六条，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；发布涉及性暗示、性诱惑的广告可能被认定为“违背社会良好风尚”。此外，若广告未经过相关部门审查（如医疗、药品、医疗器械等特殊商品），也可能面临行政处罚（如罚款、暂停广告发布）。

建议：

• 商家发布图片前应严格审核内容，避免出现露骨性描写或暗示；
  
• 确保图片不侵犯他人知识产权或肖像权；
  
• 遵守广告法关于广告内容、审查程序的规定；
  
• 若对图片合法性存疑，可提前咨询法律专业人士。
  

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