商家欺诈行为对商家自身会产生多方面的影响，主要包括民事赔偿、行政处罚以及可能的刑事责任。以下是对这些影响的详细阐述：

1. 民事赔偿：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家若存在欺诈行为，消费者有权要求商家按照购买商品价款或接受服务费用的三倍进行赔偿。若增加赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。例如，消费者购买了一件价值1000元的商品，若商家存在欺诈行为，消费者可要求商家退还1000元并额外赔偿3000元。
   • 若商家的欺诈行为导致消费者或其他受害人死亡或健康严重损害，受害人还有权要求商家赔偿医疗费、护理费、交通费等治疗和康复支出的合理费用，以及因误工减少的收入，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。

2. 行政处罚：

   • 市场监督管理部门有权对存在欺诈行为的商家进行行政处罚。处罚措施包括警告、没收违法所得、罚款等。情节严重的，还可责令商家停业整顿、吊销营业执照。例如，若商家因欺诈行为被市场监督管理部门查处，可能面临高额罚款，甚至被吊销营业执照，导致无法继续经营。
   • 处罚机关会将商家的欺诈行为记入信用档案，并向社会公布。这将对商家的声誉造成严重影响，降低消费者对商家的信任度，进而影响商家的业务发展和市场竞争力。

3. 刑事责任：

   • 在一些严重的欺诈行为中，如果涉及金额较大或者有其他严重情节，商家可能构成诈骗罪。根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
   • 若商家因欺诈行为被追究刑事责任，不仅将面临严厉的刑罚，还将对商家的声誉和业务造成毁灭性打击。此外，商家的法定代表人或直接负责的主管人员和其他直接责任人员也可能受到刑事处罚。

建议与启示：

• 商家应严格遵守法律法规，诚信经营，避免任何形式的欺诈行为。欺诈行为不仅会对消费者造成损害，还会对商家自身产生严重的法律后果。
• 商家应加强内部管理，提高员工法律意识，确保在提供商品或服务过程中不出现欺诈行为。同时，商家应积极与消费者沟通，及时解决消费者的问题和投诉，维护良好的消费者关系。
• 若商家发现自身存在欺诈行为或可能涉及欺诈行为的风险，应立即停止相关行为，并主动向市场监督管理部门报告，积极配合调查和处理工作，以减轻法律后果。

总之，商家欺诈行为对商家自身会产生严重的法律后果，包括民事赔偿、行政处罚以及可能的刑事责任。商家应严格遵守法律法规，诚信经营，以维护良好的市场秩序和消费者权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。