结论：在网购收到货与实际不符，选择在收货地起诉商家的情况下，商家是否需要来收货地开庭，主要取决于案件的具体情况以及法院的管辖权规定。一般来说，如果收货地法院具有管辖权，且商家未提出管辖权异议或异议被驳回，那么商家可能需要到收货地法院出庭应诉。
分析说明：
管辖权原则：
- 根据《中华人民共和国民事诉讼法》的相关规定，民事诉讼通常由被告住所地或合同履行地法院管辖。在网购合同中，合同履行地一般可以理解为收货地，因为买方的主要义务（支付货款）和卖方的主要义务（交付货物）的履行地点，在货物交付的情况下，可以视为收货地。
- 因此，如果买方选择在收货地法院起诉，且该法院认为具有管辖权，那么商家可能需要到该法院出庭。
商家出庭的义务：
- 一旦法院确定具有管辖权并受理了案件，商家作为被告，有义务按照法院的通知出庭应诉。如果商家无正当理由拒不到庭，法院可以缺席判决。
- 商家也可以通过提出管辖权异议来挑战收货地法院的管辖权。但如果异议被法院驳回，商家仍需按照法院的通知出庭。
特殊情况：
- 如果商家和买方在合同中明确约定了争议解决的方式和地点，比如约定了仲裁或特定地点的法院管辖，那么可能需要按照合同约定来处理。
- 另外，如果商家能够证明收货地并非合同履行地，或者存在其他影响管辖权的因素，也可能影响商家是否需要到收货地出庭。
法律建议：
- 保留证据：在网购过程中，买方应保留好与交易相关的所有证据，如订单信息、支付记录、物流信息、商品照片等，以便在发生纠纷时作为证据使用。
- 及时沟通：如果发现收到的货物与实际不符，买方应首先与商家沟通，尝试通过协商解决问题。如果协商无果，再考虑通过法律途径解决。
- 选择合适的法院：在起诉前，买方应了解相关法律规定和法院的管辖权原则，选择合适的法院进行起诉。如果不确定，可以咨询专业律师的意见。
- 准备出庭：如果案件进入诉讼程序，买方应准备好相关证据和材料，按照法院的通知出庭应诉。同时，也可以考虑委托专业律师代理诉讼，以提高胜诉的几率。
后续行动与可能后果：
- 如果商家选择出庭应诉，双方将在法庭上进行辩论和举证，法院将根据事实和法律规定作出判决。
- 如果商家拒不到庭或未提出有效的管辖权异议，法院可能会缺席判决，买方有可能获得胜诉。但需要注意的是，缺席判决并不意味着买方一定能获得全部赔偿，还需要看具体证据和法律规定。
- 如果商家对判决结果不服，可以在法定期限内提起上诉。上诉程序将涉及更高级别的法院，双方需要继续参与诉讼活动。
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