快手作为平台方，在符合法律和合同约定的情况下，有权利对违约方收取违约金，但无权自行设定罚款。具体分析如下：

1. 关于违约金
   若用户与快手平台签订的《用户协议》《服务条款》等合同中明确约定了违约情形及违约金计算方式（例如：用户违规发布内容、恶意刷量等），且违约金金额未显著高于实际损失（通常不超过损失的30%），则快手有权依据合同要求违约方支付违约金。
   法律依据：《民法典》第585条：当事人可以约定一方违约时应当根据违约情况向对方支付一定数额的违约金，也可以约定因违约产生的损失赔偿额的计算方法。

2. 关于罚款
   “罚款”通常指行政机关对违法行为的处罚（如市场监管部门对企业的罚款），属于行政权力范畴。快手作为民事主体，无权行使行政处罚权，因此其单方面制定的“罚款规则”可能因缺乏法律依据而被认定无效。
   例外情形：若用户通过平台从事经营活动（如直播带货），且快手作为电子商务平台经营者依据《电子商务法》第77条对违规商家采取限制经营、暂停服务等措施，可能涉及“扣款”或“赔付”，但需严格符合法律规定的程序和条件。

3. 实务建议

   • 对用户：签订平台协议前需仔细阅读违约条款，若认为违约金过高，可依据《民法典》第585条请求法院或仲裁机构调整。
     
   • 对平台：制定规则时需区分“违约金”（民事赔偿）与“罚款”（行政处罚），避免规则因违法而无效；收取违约金时应保留损失证明（如律师费、公证费等）。

若您遇到快手主张违约金或罚款的具体纠纷，可进一步说明合同条款内容及争议事实，我将为您分析条款效力及应对策略。