结论：使用他人商标进行宣传，即使所售商品为正品，若未经合法授权，通常构成侵权；但在特定情形下，如获得合法授权或属于合理使用，则不构成侵权。
一、构成侵权的情形
未经许可使用相同或近似商标：
- 根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，且容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。这意味着，即使所售商品为正品，如果未经商标注册人许可，擅自使用其商标进行宣传，无论是使用完全相同的商标还是使用近似到足以引起混淆的商标，均构成侵权。
- 举例：假设某商家未经“耐克”商标注册人许可，在网络平台上使用“耐克”商标宣传其销售的正品耐克运动鞋，这种行为就构成了商标侵权。
法律责任的承担：
- 对于商标侵权行为，工商行政管理部门有权责令侵权者立即停止侵权行为，并可能采取没收、销毁侵权商品和工具，以及处以罚款等措施。情节严重者还可能触犯刑法，构成假冒注册商标罪等刑事犯罪。
二、不构成侵权的情形
获得合法授权：
- 商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，授权他人在一定范围内使用其注册商标。如果商家在进行宣传时获得了商标注册人的合法授权，那么其行为就不构成侵权。
- 举例：甲公司与乙公司签订了商标使用许可合同，允许乙公司在网络平台上使用“耐克”商标进行产品宣传和销售。在这种情况下，乙公司的行为是合法的，不构成侵权。
合理使用：
- 在特定情形下，为了描述商品的特征、用途、质量等，不可避免地使用到他人的注册商标，但这种使用是为了说明事实，且不会引起消费者的混淆，这种使用属于合理使用，不构成侵权。
- 举例：一家汽车维修店在网络宣传中提到“本店专业维修宝马汽车”，这里的“宝马”商标使用是为了说明维修服务的对象，属于合理使用，不构成侵权。但需要注意的是，这种合理使用的范围非常有限，且必须确保不会引起消费者的混淆。
三、建议与指导
- 尊重商标权：商家在进行宣传时，应尊重他人的商标权，避免未经授权使用他人商标。即使所售商品为正品，也需确保宣传行为的合法性。
- 合法授权：如需使用他人商标进行宣传，应通过合法途径获取商标使用权，如签订商标使用许可合同。这不仅可以避免法律风险，还可以确保宣传行为的合法性和有效性。
- 法律风险防范：商家应加强对商标法等相关法律法规的学习和了解，提高法律意识，防范法律风险。在遇到商标侵权问题时，应及时向我咨询，采取合适的法律措施维护自己的合法权益。
综上所述，使用他人商标进行宣传时，应严格遵守相关法律法规，确保行为的合法性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。