主播引导消费是否属于欺诈行为，不能一概而论，需要分情况讨论：

1. 若主播存在故意隐瞒、虚构事实等行为，导致消费者陷入错误认识并作出消费决策，则可能构成欺诈：

   • 法律背景：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这里的“欺诈行为”，通常指的是经营者故意告知消费者虚假情况，或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为。
   • 具体情形：如果主播在直播过程中，故意夸大商品的功效、隐瞒商品的缺陷、虚构商品的使用效果等，导致消费者基于这些虚假信息而购买商品，那么主播的行为就可能构成欺诈。例如，主播声称某款减肥药能“一周瘦十斤”，但实际上该药品并无此效果，甚至可能对健康有害，这就属于典型的欺诈行为。

2. 若主播只是进行正常的商品推荐和介绍，没有故意隐瞒或虚构事实，则一般不构成欺诈：

   • 法律背景：在正常的商业活动中，经营者有权对商品进行宣传和推广，以吸引消费者购买。只要宣传内容真实、准确，不误导消费者，就不构成欺诈。
   • 具体情形：如果主播在直播过程中，只是客观地介绍商品的特点、使用方法、价格等信息，没有夸大其词或隐瞒真相，那么即使消费者最终购买了商品，也不能认为主播的行为构成欺诈。例如，主播介绍某款手机具有高清摄像头、长续航等特点，这些特点都是真实存在的，那么主播的介绍就不构成欺诈。

法律建议：

• 对于消费者：在观看直播购物时，要保持理性消费的心态，不要被主播的夸大宣传所迷惑。在购买商品前，要仔细了解商品的信息，包括功效、成分、使用方法等，并可以通过查看其他消费者的评价、咨询专业人士等方式来获取更多信息。如果发现主播存在欺诈行为，可以向相关部门投诉或寻求法律帮助。
• 对于主播：在进行商品推荐和介绍时，要遵守法律法规和职业道德规范，确保宣传内容真实、准确、不误导消费者。不要为了追求销售业绩而夸大其词或隐瞒真相，否则可能面临法律责任和声誉损失。

可能法律后果：

• 如果主播的行为被认定为欺诈行为，除了需要承担民事赔偿责任外，还可能面临行政处罚或刑事责任。具体后果取决于欺诈行为的严重程度和造成的后果。

总结：主播引导消费是否构成欺诈行为，关键在于主播是否存在故意隐瞒、虚构事实等行为。作为消费者，要保持理性消费的心态；作为主播，要遵守法律法规和职业道德规范。如果有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。