广告发布者主要应承担以下责任和义务：
真实宣传义务：
- 广告发布者有责任确保所发布的广告内容真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这是广告发布者的基本义务，也是维护市场秩序和消费者权益的重要一环。例如，如果广告中声称某产品具有某种功效，但实际上该产品并不具备这种功效，那么广告发布者就可能因虚假宣传而承担法律责任。
审查义务：
- 广告发布者在发布广告前，应对广告内容进行必要的审查，确保广告内容符合法律法规的规定，不侵犯他人的合法权益。这包括审查广告中的文字、图片、视频等是否涉及侵权、违法或不良信息。如果广告发布者未尽到审查义务，发布了违法或侵权的广告，就可能需要承担相应的法律责任。
合规性义务：
- 广告发布者应遵守国家关于广告管理的法律法规，如《中华人民共和国广告法》等，确保广告的发布符合相关规定。这包括广告的发布时间、地点、方式等都需要符合法律法规的要求。如果广告发布者违反了这些规定，就可能面临行政处罚或民事赔偿等法律责任。
配合监管义务：
- 在相关监管部门对广告进行调查或处理时，广告发布者有义务配合监管部门的工作，提供必要的资料和信息。这是广告发布者作为市场主体应尽的社会责任，也是维护市场秩序和公平竞争的必要手段。
承担民事责任：
- 如果广告发布者发布的广告给消费者或其他主体造成了损害，如因虚假宣传导致消费者购买了不合格的产品或服务，那么广告发布者可能需要承担民事赔偿责任。这包括赔偿消费者的经济损失、精神损害等。
在具体实践中，广告发布者可能面临的法律后果包括：
- 如果广告内容违法或侵权，广告发布者可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得、责令停止发布广告等。
- 如果广告内容给消费者或其他主体造成了损害，广告发布者可能需要承担民事赔偿责任，包括赔偿经济损失、精神损害等。
- 在极端情况下，如果广告内容涉及犯罪，如诈骗、传播淫秽物品等，广告发布者还可能面临刑事责任。
建议：
- 广告发布者在发布广告前，应仔细审查广告内容，确保其真实、合法、合规。
- 广告发布者应加强与广告主、广告经营者等合作方的沟通与合作，共同维护广告市场的秩序和消费者的权益。
- 如果广告发布者对广告内容的合法性或合规性存在疑问，应及时咨询专业律师或相关监管部门，以避免潜在的法律风险。
如有任何关于广告发布法律责任的疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。