零售商卖假烟将会面临多方面的惩罚，主要包括行政处罚、刑事处罚以及民事赔偿，具体如下：

1. 行政处罚：

   • 根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，零售商销售假烟属于违法行为，烟草专卖行政主管部门有权对其进行行政处罚。
   • 处罚措施可能包括：没收违法所得、没收违法销售的烟草制品、罚款等。罚款的数额根据违法销售的烟草制品的价值、数量以及违法情节的严重程度来确定，可能达到违法销售总额的20%以上50%以下，甚至更高。
   • 若零售商的违法行为情节严重，烟草专卖行政主管部门还有权吊销其烟草专卖零售许可证，禁止其继续从事烟草制品的零售业务。

2. 刑事处罚：

   • 如果零售商销售假烟的行为构成犯罪，如销售伪劣产品罪，将依法追究其刑事责任。
   • 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
   • 对于销售假烟情节特别严重的，如销售金额特别巨大或者造成严重后果的，还可能面临更严厉的刑罚。

3. 民事赔偿：

   • 零售商销售假烟还可能对消费者造成损害，如健康损害、财产损失等。在这种情况下，消费者有权要求零售商承担民事赔偿责任。
   • 民事赔偿的范围包括消费者因购买假烟而遭受的直接损失（如购买价款）以及因假烟造成的其他损害（如健康损害的医疗费用、误工费等）。

额外建议：

• 作为零售商，应当严格遵守相关法律法规，不销售假烟等违法商品，以免面临严重的法律后果。
• 消费者在购买烟草制品时，应当选择正规渠道，注意查看商品的真伪和合法性，以保护自己的合法权益。
• 如果发现零售商销售假烟等违法行为，消费者可以向烟草专卖行政主管部门举报，以维护市场秩序和公共利益。

总结来说，零售商卖假烟将面临行政处罚、刑事处罚以及民事赔偿等多方面的惩罚。因此，零售商应当严格遵守法律法规，不销售假烟等违法商品；消费者也应当提高警惕，选择正规渠道购买烟草制品，并在发现违法行为时及时举报。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。