药品广告虚假或夸大宣传属于违法行为，具体可能涉及以下几种法律定性及后果：

1. 违反《中华人民共和国广告法》

   • 法律定性：药品广告虚假或夸大宣传，直接违反了《广告法》中关于广告内容真实性的规定。根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。药品作为特殊商品，其广告内容更应严格遵守这一规定。
   • 法律后果：根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

2. 违反《中华人民共和国药品管理法》

   • 法律定性：药品广告虚假或夸大宣传，也违反了《药品管理法》中关于药品广告管理的规定。根据《药品管理法》第九十条，药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假或者引人误解的内容。
   • 法律后果：根据《药品管理法》第一百四十四条，违反本法规定，药品广告内容与批准内容不一致的，责令改正，没收违法所得，并处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，吊销药品批准证明文件、药品生产许可证、药品经营许可证，对法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他责任人员，处二万元以上二十万元以下的罚款；因虚假广告造成严重后果的，吊销药品广告批准文号，并处一百万元以上二百万元以下的罚款。

3. 可能构成刑事犯罪（如诈骗罪）

   • 法律定性：在极端情况下，如果药品广告虚假或夸大宣传的程度极其严重，导致消费者遭受重大财产损失或人身伤害，且行为人具有非法占有目的，那么该行为可能构成诈骗罪。
   • 法律后果：根据《中华人民共和国刑法》第二百六十六条，诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

法律建议：

• 对于消费者而言，如果遇到药品广告虚假或夸大宣传的情况，应及时向市场监督管理部门或药品监督管理部门举报，并保留好相关证据，以便维护自己的合法权益。
• 对于药品广告发布者而言，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，避免因违法违规而承担法律责任。

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