商标权的行使确实受到多种限制，这些限制旨在平衡商标权人的利益与公共利益，确保商标制度的公平与合理。以下是商标权限制的主要情形：

1. 合理使用：

   • 叙述性合理使用：当他人为了正常描述商品或服务的特点、质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特性时，使用与商标相同或近似的文字，不构成侵权。例如，商家在描述产品产地时使用“金华火腿”中的“金华”作为产地名称，这属于合理使用。
   • 指示性合理使用：为了说明商品或服务的用途、服务对象等，需要提及他人的注册商标时，也不构成侵权。如汽车维修店在招牌上写明“专修宝马汽车”，是为了明确其服务对象，同样属于合理使用。

2. 权利用尽（权利穷竭）：

   • 商标权人或经其许可将带有注册商标的商品投放市场后，这些商品上的商标权即告用尽。他人在市场上合法取得这些商品后，有权进行再次销售，无需获得商标权人的额外许可。例如，甲购买经商标权人授权生产的耐克运动鞋后转卖，这种转卖行为不侵犯耐克的商标权。

3. 先用权：

   • 在商标注册人申请商标注册前，若他人已经在同一种或类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或近似并有一定影响的商标，则该在先使用人有权在原使用范围内继续使用该商标。但先用权人不得扩大使用范围，也不得将该商标转让或许可他人使用。例如，乙在甲注册某商标前已长期使用类似商标并有一定市场知名度，甲注册后，乙仍可在原有经营范围内继续使用。

4. 非商业性使用：

   • 在非商业目的的活动中，如新闻报道、评论、教学、科研等，使用注册商标一般不构成侵权。例如，新闻报道中提到“苹果公司推出了新的产品”，这种使用方式属于非商业性使用，不侵犯苹果公司的商标权。

5. 地域限制：

   • 商标权具有地域性，即在中国注册的商标仅在中国境内有效。若要在其他国家或地区获得保护，需按照当地法律进行注册。这一点是理解商标权限制时不可忽视的基本特性。

法律建议：

• 对于商标权人而言，应充分了解并尊重这些限制，避免滥用商标权损害公共利益或他人合法权益。
• 对于其他市场主体而言，在合理使用商标或涉及商标权相关事务时，应确保自己的行为符合法律法规的规定，避免侵权风险。
• 若对商标权的限制存在疑问或争议，建议及时咨询专业律师，以维护自身合法权益。

可能后果：

• 若商标权人滥用商标权，可能面临法律制裁，包括但不限于商标被撤销、赔偿损失等。
• 若其他市场主体未经许可使用注册商标或违反商标权限制规定，可能构成侵权行为，需承担相应的法律责任。

希望以上解答能对您有所帮助。如有其他法律问题，欢迎直接向我咨询。