保险只赔90万而非100万，可能涉及以下法律与合同层面的原因，需结合具体条款和事故情况分析：

1. 保险责任范围限制
   三者险（第三者责任险）的赔偿范围通常以合同约定为准。若保险合同中明确约定了“死亡赔偿限额为90万”（例如主险限额300万但分项限额存在），或存在“按比例赔付”“绝对免赔率”等条款，保险公司可能依据合同扣除部分金额。例如：

   • 若合同约定“死亡赔偿不超过保额的90%”，则100万需求可能被限赔；
     
   • 若事故存在责任比例划分（如被保险人仅承担90%责任），保险公司可能按比例赔付。

2. 免赔事由或责任免除
   保险公司可能依据合同中的“责任免除条款”减少赔付。常见情形包括：

   • 被保险人存在酒驾、无证驾驶等违法行为；
     
   • 事故性质不属于保险责任（如故意制造事故）；
     
   • 受害者属于合同约定的“除外人员”（如家庭成员）。
     若存在上述情形，保险公司可能拒赔或部分免赔。

3. 赔偿项目与标准的争议
   死亡赔偿金需符合法律规定的计算标准（如受诉法院所在地上一年度城镇居民人均可支配收入×年限）。若受害者家属主张的金额超出法定标准，或包含精神损害抚慰金、被扶养人生活费等非直接死亡赔偿项目，保险公司可能仅赔付法定部分。例如：

   • 法定死亡赔偿金为80万，家属主张100万（含其他费用），保险公司可能仅赔80万；
     
   • 若合同明确“精神损害抚慰金不赔”，则相关主张会被扣除。

4. 已赔付金额的抵扣
   若被保险人已通过其他途径（如交强险、社会救助基金）向受害者支付部分赔偿，三者险可能仅赔付剩余部分。例如：

   • 交强险已赔付11万死亡伤残限额，三者险仅需赔付89万（若总损失为100万）；
     
   • 若被保险人自行垫付10万，保险公司可能要求提供票据后赔付剩余90万。

建议行动：

1. 立即要求保险公司出具《拒赔通知书》或《赔款计算书》，明确扣减依据；
   
2. 核对保险合同条款，重点审查“保险责任”“责任免除”“赔偿处理”章节；
   
3. 若对扣减理由有异议，可向当地银保监会投诉或通过诉讼解决。
   

如有进一步细节（如合同条款、事故责任认定书等），可直接提供，我将协助分析具体法律适用问题。