“本广告不构成要约”这一表述，在宣传中是可以写的，但需谨慎使用并确保符合相关法律规定，以避免误导消费者或引发不必要的法律纠纷。以下从不同角度为你详细分析：

法律背景与解释

1. 要约与要约邀请的区别：

   • 要约是希望与他人订立合同的意思表示，该意思表示应当符合内容具体确定，并表明经受要约人承诺，要约人即受该意思表示约束。
   • 要约邀请则是希望他人向自己发出要约的表示，如拍卖公告、招标公告、招股说明书、债券募集办法、基金招募说明书、商业广告和宣传、寄送的价目表等。商业广告和宣传的内容符合要约规定的，视为要约。

2. 广告中的“本广告不构成要约”：

   • 这一表述通常被视为商家试图将广告定性为要约邀请，以避免因广告内容具体确定而引发的合同义务。
   • 然而，是否构成要约并非仅由商家单方面声明决定，而是需要根据广告的具体内容、目的以及消费者的合理理解来判断。

法律建议与风险防范

1. 明确广告性质：

   • 如果商家确实希望广告仅作为要约邀请，那么除了在广告中声明“本广告不构成要约”外，还应确保广告内容不够具体确定，不包含足以使消费者产生合理信赖并据此作出购买决策的信息。
   • 例如，广告中可以包含“具体产品信息以实际销售为准”、“价格可能有所变动”等表述，以降低被认定为要约的风险。

2. 避免误导消费者：

   • 商家在广告中应避免使用可能误导消费者的表述，如“限量抢购”、“先到先得”等，这些表述可能使消费者认为广告构成了要约，从而产生合理的购买期望。
   • 如果广告中包含了具体的产品信息、价格、数量等，且这些信息足够具体确定，那么即使商家声明“本广告不构成要约”，该广告仍可能被视为要约。

3. 合同条款的明确性：

   • 如果商家与消费者之间最终成立了合同关系，那么合同条款应明确、具体，避免模糊不清或产生歧义。
   • 商家可以在合同中进一步明确广告的性质、双方的权利义务以及争议解决方式等，以降低法律风险。

可能的法律后果

1. 如果广告被认定为要约：

   • 商家将受到广告内容的约束，必须按照广告中的承诺与消费者订立合同。
   • 如果商家违反广告承诺，消费者有权要求商家承担违约责任或赔偿损失。

2. 如果广告被认定为要约邀请：

   • 商家则不受广告内容的直接约束，但仍有义务提供真实、准确的广告信息，不得误导消费者。
   • 如果商家因广告内容不实或误导消费者而引发纠纷，仍可能面临法律责任。

温馨提示：在宣传中使用“本广告不构成要约”这一表述时，商家应谨慎评估广告内容，确保符合相关法律规定，并避免误导消费者。如果你在合同纠纷方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。