购买假货本身并不构成违法行为，通常不会因此受到直接的法律惩罚，但购买者有权依法进行维权；而售卖假货的行为则可能面临民事、行政乃至刑事处罚。以下从购买者和售卖者两个角度进行详细分析：
购买者角度
退货退款与赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，若经营者提供的商品造成消费者财产损害，应承担修理、重作、更换、退货、补足数量、退还货款等民事责任。
- 若经营者有欺诈行为，如故意销售假货，消费者有权要求经营者增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或接受服务费用的三倍，不足五百元则为五百元。
- 若经营者明知商品存在缺陷仍提供，并造成消费者或其他受害人死亡或健康严重损害，消费者可要求经营者赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。
食品安全特别规定：
- 依据《中华人民共和国食品安全法》，对于不符合安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可要求支付价款十倍或损失三倍的赔偿金，最低不少于一千元（标签瑕疵且不影响安全与误导的除外）。
维权途径：
- 消费者可先与商家协商退换货或赔偿事宜。
- 如协商无果，可通过拨打12315热线或向当地市场监管部门投诉，以维护自身合法权益。
售卖者角度
民事赔偿责任：
- 售卖者需依据《民法典》及《消费者权益保护法》对购买假货的消费者承担赔偿责任，包括退货退款、实际损失赔偿及可能的惩罚性赔偿。
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，掺杂、掺假、以假充真等行为将面临责令停产停销、没收产品、罚款（货值金额50%-300%）、没收违法所得及吊销营业执照等处罚。
- 《消费者权益保护法》也规定了类似情形的行政处罚措施，包括警告、罚款（最高五十万元）、停业整顿及吊销营业执照。
刑事处罚：
- 生产、销售伪劣产品罪（《刑法》第一百四十条）：根据销售金额的不同，售卖者可能面临二年以下有期徒刑至无期徒刑不等的刑罚，并处销售金额50%-200%的罚金或没收财产。
- 如售卖的假货涉及药品、食品、化妆品等特定领域，还可能触犯更具体的罪名，如生产、销售假药罪等，面临更严厉的刑事处罚。
特别提醒
- 消费者：应提高警惕，仔细辨别商品真伪，避免购买假货。在购买商品时，应保留好购物凭证、商品实物等证据，以便在需要时进行维权。
- 售卖者：应诚信经营，确保商品质量，以免触犯法律。售卖者应严格遵守相关法律法规，不得销售假货或以次充好，否则将面临严重的法律后果。
- 纠纷解决：如遇纠纷，双方应首先尝试协商解决；协商不成时，可依法通过投诉、诉讼等途径维护自身权益。
综上所述，购买假货本身不构成违法行为，但购买者有权依法维权；而售卖假货则可能面临多重法律责任。无论是购买者还是售卖者，在商业交易中都应遵守法律法规，维护良好的市场秩序和消费环境。如有任何法律问题，可直接向我咨询。