虚假广告的认定主要依据相关法律法规，结合广告内容、宣传方式及对消费者的影响等多方面因素进行综合判断。以下从认定标准、具体情形及法律后果三个角度进行详细阐述：
一、虚假广告的认定标准
根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，虚假广告的认定主要基于以下标准：
广告内容与实际不符：广告中对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等，若与实际情况不符且对购买行为有实质性影响，即构成虚假广告。
虚构使用效果或证明材料：使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作为证明材料，或者虚构使用商品或接受服务的效果，误导消费者。
引人误解的宣传方式：通过夸大失实、语意模糊等方式，使消费者对商品的真实情况产生错误的联想，进而影响其购买决策。
二、虚假广告的具体情形
虚假广告的表现形式多种多样，以下是一些常见的具体情形：
商品或服务信息虚假：如宣称某食品具有治疗疾病的功效，但实际上该食品仅为普通食品，不具备任何医疗作用；或者某手机广告声称其拍照功能可达到专业相机的水平，但实际拍摄效果与宣传相差甚远。
虚构用户评价或销量：商家在网络平台上编造大量虚假好评，或者虚构商品销量，误导消费者认为商品或服务很受欢迎且质量上乘。
使用绝对化用语：如广告中使用“最佳”、“最优”、“第一”等绝对化用语，且无法提供充分证据支持其宣传内容。
隐瞒重要信息：如广告中未明确告知消费者商品或服务的某些重要限制条件、附加费用等，导致消费者在购买后产生误解或不满。
三、虚假广告的法律后果
对于发布虚假广告的行为，法律法规规定了严格的处罚措施，以保护消费者权益和维护市场秩序。具体后果如下：
行政处罚：由市场监督管理部门责令停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。若两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款额度将提高至广告费用的五倍以上十倍以下，甚至可能吊销营业执照。
民事责任：因虚假广告造成消费者损害的，广告主、广告经营者、广告发布者应当承担民事责任，包括赔偿损失等。
刑事责任：在极端情况下，如虚假广告行为构成犯罪（如虚假广告罪），将依法追究刑事责任。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，情节严重的虚假广告行为可处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
举例说明：
假设某化妆品公司在其广告中宣称其产品具有“7天美白，无效退款”的功效，但实际上该产品并无明显美白效果。该广告即属于虚假广告，因为它对商品的性能进行了虚假宣传，且对消费者的购买行为产生了实质性影响。市场监督管理部门在查实后，可依法对该化妆品公司进行行政处罚，包括责令停止发布广告、消除影响、罚款等。同时，若消费者因使用该产品而遭受损害，还可依法要求该公司承担民事责任。
总结与建议：
虚假广告的认定是一个综合法律判断过程，需结合广告内容、宣传方式及对消费者的影响等多方面因素进行细致分析。作为消费者，在面对广告宣传时应保持理性判断，不轻易相信绝对化用语或夸大其词的宣传。若发现虚假广告行为，可及时向市场监督管理部门举报或寻求法律帮助。作为商家或广告从业者，则应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，以维护良好的市场秩序和消费者权益。