针对您提出的“经销商自制品牌卖假货怎么处罚”的问题，这是一个涉及法律法规的严肃话题，我将为您详细解析相关的法律责任和处罚措施。
一、明确结论
经销商自制品牌卖假货，将面临包括民事赔偿、行政处罚乃至刑事处罚在内的多重法律责任。具体处罚措施将依据违法行为的性质、情节以及涉案金额的大小来综合判定。
二、民事责任
消费者退货退款：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若经销商提供的商品存在质量问题或属于假货，消费者有权要求退货退款。
支付惩罚性赔偿：
- 若经销商存在欺诈行为，如故意销售假货，则需按消费者要求增加赔偿损失。赔偿金额通常为购买商品价款或服务费用的三倍，若不足五百元则按五百元计算。对于食品类商品，赔偿金可能更高，依据《中华人民共和国食品安全法》可达价款十倍或损失三倍，且不低于一千元。
三、行政责任
责令停止销售与没收产品：
- 市场监督管理部门有权责令经销商立即停止销售假货，并没收尚未销售或已查扣的假货，以减少市场流通的假货数量。
罚款与没收违法所得：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》等相关法律法规，经销商因销售假货将面临货值金额一定比例的罚款，具体比例根据违法行为的情节严重程度而定，通常为货值金额的百分之五十以上三倍以下。同时，违法所得也将被没收。
吊销营业执照：
- 对于情节特别严重的售假行为，如多次被查实或造成恶劣社会影响，市场监督管理部门有权吊销经销商的营业执照，剥夺其经营资格。
四、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，若经销商销售伪劣产品的金额达到一定标准（如五万元以上），则构成犯罪，将面临有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。刑罚的轻重将依据销售金额的大小来确定。
其他特定罪名：
- 若售卖的假货属于特定类型产品，如假药、劣药、不符合安全标准的食品等，经销商还可能触犯《刑法》中的其他相关罪名，如生产、销售假药罪等，面临更严厉的刑事处罚。
五、总结与建议
经销商自制品牌卖假货是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。因此，我强烈建议经销商严格遵守相关法律法规，坚持诚信经营原则，确保所售商品的真实性和合法性。同时，消费者也应提高警惕，增强辨别能力，积极维护自身合法权益。对于发现的售假行为，应及时向相关部门举报，共同营造健康有序的市场环境。