网上卖假货是一种严重的违法行为，不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争环境。针对这一问题，我将从售假者的法律责任、消费者的维权途径以及购物防范建议三个方面进行详细解答。
一、售假者可能承担的法律责任
民事责任：
- 根据《民法典》和《消费者权益保护法》，售假者需承担退货退款的责任，并可能面临惩罚性赔偿。若售假行为构成欺诈，消费者有权要求售假者增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额通常为消费者购买商品价款的三倍，不足五百元的则按五百元计算。
行政责任：
- 市场监督管理部门有权对售假者进行调查，并根据《产品质量法》、《消费者权益保护法》和《电子商务法》等法律法规，对售假者作出责令停止生产销售、没收违法产品、罚款、没收违法所得以及吊销营业执照等行政处罚。
刑事责任：
- 若售假行为情节严重，可能触犯《刑法》中的相关罪名，如生产、销售伪劣产品罪或销售假冒注册商标的商品罪。根据销售金额的不同，售假者可能面临不同年限的有期徒刑、罚金或没收财产等刑罚。
二、消费者的维权途径
保留证据：
- 消费者在购买到假货后，应首先保留所有与购买行为相关的证据，包括订单截图、支付记录、商品照片、宣传不符证据以及与卖家的沟通记录等。这些证据在后续维权过程中至关重要。
与卖家协商：
- 消费者应及时与卖家取得联系，明确指出商品为假货的证据，并要求卖家按照相关法律规定进行退款、换货或给予相应赔偿。在沟通过程中，保持冷静和理性，并保留好沟通记录。
向平台投诉：
- 若与卖家协商无果，消费者可利用电商平台的投诉机制，提交详细的投诉申请，并上传相关证据。平台会根据规则对卖家进行调查和处理，可能采取限制账号权限、要求退款赔偿等措施。
向行政部门投诉：
- 消费者还可拨打12315热线或通过全国12315平台向市场监督管理部门进行投诉。同时，也可向当地消费者协会进行投诉，寻求调解和帮助。
法律途径维权：
- 若上述途径无法有效解决问题，或消费者认为损失较大，可向人民法院提起民事诉讼，要求卖家承担违约责任并赔偿经济损失。在诉讼过程中，提供充分的证据支持自己的主张。
三、购物防范建议
为避免购买到假货，消费者在购物时应提高警惕，注意以下几点：
- 选择信誉良好的商家和平台进行交易，避免在不明来源的网站或平台上购物。
- 仔细查看商品描述、评价等信息，不轻信过于夸大的宣传。对于价格异常低廉的商品，要保持谨慎态度，避免上当受骗。
- 在购买前，尽可能了解商品的品牌、型号、规格等信息，以便在收到商品后进行比对和验证。
综上所述，网上卖假货是违法行为，售假者将承担民事、行政甚至刑事责任。消费者在购买到假货后，应积极采取措施维护自身权益，并通过合法途径让售假者承担相应的法律责任。同时，提高购物时的警惕性，降低购买到假货的风险。