这种行为涉嫌违法，千万不要答应朋友的要求。以下从不同角度为你详细分析：

1. 从贷款诈骗角度：朋友贷款让你冒充商家，很可能是为了骗取贷款。在贷款过程中，金融机构会对商家的资质、经营情况等进行审核。你冒充商家提供虚假信息，帮助朋友获取贷款，这属于以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的方法骗取银行或其他金融机构贷款。一旦贷款无法偿还，你和朋友都可能构成贷款诈骗罪，面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》第一百九十三条规定，以非法占有为目的，诈骗银行或者其他金融机构的贷款，数额较大的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处二万元以上二十万元以下罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处五万元以上五十万元以下罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处五万元以上五十万元以下罚金或者没收财产。
2. 从民事责任角度：即使不构成刑事犯罪，这种行为也会带来民事上的风险。如果朋友贷款后无法按时还款，金融机构可能会将你和朋友列为共同被告，要求你们共同承担还款责任。因为你在贷款过程中提供了虚假信息，协助朋友进行贷款，金融机构有理由认为你们存在共同欺诈的行为，从而要求你承担连带还款责任。这意味着你可能需要用自己的财产来偿还朋友的贷款，给自己带来巨大的经济压力。
3. 从信用风险角度：一旦你参与了这种冒充行为，你的个人信用记录也会受到影响。金融机构会将这种不良行为记录在个人信用报告中，这会对你今后的贷款、信用卡申请等金融活动产生负面影响。例如，你可能无法再获得银行的贷款，或者在申请信用卡时被拒绝，甚至可能会影响到你的就业、租房等方面，因为一些企业和房东在招聘或租房时也会查看个人信用记录。

所以，为了自身的合法权益和安全，不要参与这种违法违规的行为。如果朋友继续劝说你，你可以向他说明其中的法律风险和后果，劝他通过合法途径解决资金问题。如果你还有其他疑问，欢迎随时向我咨询。