商家销售宣称百分之99除菌的香皂，若该宣传缺乏科学依据或实际效果未达到宣称标准，确实涉嫌虚假宣传，主要应依据《中华人民共和国广告法》以及《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定进行处理。以下是对此问题的详细分析：
《中华人民共和国广告法》的相关规定：
- 虚假宣传的定义：根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。其中，包括商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的，均属于虚假广告。
- 法律责任：若商家构成虚假宣传，根据《广告法》第五十五条，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，除罚款外，还可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定：
- 消费者知情权：根据《消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。商家虚假宣传，侵犯了消费者的知情权。
- 法律责任：若商家因虚假宣传给消费者造成损害的，根据《消费者权益保护法》第五十五条，应当承担民事赔偿责任，包括赔偿消费者的损失（如购买商品的费用、因使用商品导致的健康损害等），并可能面临消费者协会的调解或消费者的诉讼。
实际应用与建议：
- 消费者角度：若消费者发现商家存在虚假宣传行为，可以首先向商家提出异议，要求商家提供证明其宣传真实性的证据。若商家无法提供或拒绝提供，消费者可以向当地的市场监督管理部门投诉，或者通过法律途径维护自己的合法权益。
- 商家角度：商家应确保广告内容的真实性，避免夸大其词或虚假宣传。在宣传产品时，应提供充分的科学依据或实验数据来支持其宣传内容，以维护自身的商业信誉和避免法律风险。
总结与提醒：
商家在销售产品时，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和准确性。消费者在购买产品时，也应保持理性，仔细甄别广告信息的真实性，避免被虚假宣传所误导。若您遇到类似问题或有其他法律疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。