虚假宣传确实属于违法行为，这一结论可以从多个法律角度进行详细分析：
一、法律依据
《中华人民共和国反不正当竞争法》
- 该法第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这直接指出了虚假宣传的违法性。
- 若经营者违反此规定，监督检查部门将责令停止违法行为，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款将提高至一百万元以上二百万元以下，并可吊销营业执照。
《中华人民共和国广告法》
- 广告法第二十八条也明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。这进一步确认了虚假宣传（特别是通过广告形式）的违法性。
- 对于虚假广告，市场监督管理部门将责令停止发布广告，并要求广告主在相应范围内消除影响。同时，将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
《中华人民共和国消费者权益保护法》
- 该法第五十六条也规定，经营者对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的，除承担相应的民事责任外，其他有关法律、法规对处罚机关和处罚方式有规定的，依照法律、法规的规定执行；法律、法规未作规定的，由工商行政管理部门或者其他有关行政部门责令改正，可以根据情节单处或者并处警告、没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款，没有违法所得的，处以五十万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿、吊销营业执照。
二、法律责任
虚假宣传的责任主体可能面临多种法律责任，包括但不限于：
- 行政责任：如责令停止违法行为、没收违法所得、罚款、吊销营业执照等。这些行政责任旨在惩罚违法行为，并防止其继续危害市场秩序和消费者权益。
- 民事责任：若虚假宣传导致消费者或其他经营者受到损失，广告主、广告经营者、广告发布者等可能需要承担民事赔偿责任。这旨在补偿受害者的损失，并恢复其受损的权益。
- 刑事责任：在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人可能面临刑事处罚。这体现了法律对严重违法行为的严厉打击。
三、实际案例
- 旅游市场虚假宣传案例：某旅行社在招揽游客时使用的宣传图册与实际旅游产品不符，构成虚假宣传和误导旅游者。对此违法行为，相关执法部门责令该公司立即改正，并给予罚款6000元人民币的行政处罚。
- 网店虚假宣传案例：某公司在其网店网页上标注了“最佳”“顶级”等绝对化用语，违反了广告法的相关规定，被市场监管部门依法作出行政处罚。
- 虚构数据虚假宣传案例：某公司在其微信公众号发布文章，其中含有无法证实真实性的数据，被认定为虚假商业宣传，受到行政处罚。
四、建议与提醒
- 对于经营者：应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。在宣传商品或服务时，应避免使用虚假或引人误解的信息，以免触犯法律并承担相应的法律责任。
- 对于消费者：应提高警惕，理性消费。在购买商品或接受服务前，应仔细了解相关信息，避免被虚假宣传所误导。若发现经营者存在虚假宣传行为，应及时向相关部门举报并维护自己的合法权益。
综上所述，虚假宣传确实属于违法行为，并会受到法律的严格制裁。因此，无论是经营者还是消费者，都应严格遵守相关法律法规，共同维护市场秩序和消费者权益。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。