结论：老赖一直不还钱，债权人可以持续申请执行，且执行措施会不断升级，直至债务得到清偿或老赖履行还款义务。以下是对此问题的详细分析：
一、执行措施的持续性
强制执行财产：
- 债权人胜诉后，可向法院申请强制执行，法院会持续查询、冻结、划拨老赖名下的银行存款、支付宝、微信等账户余额，以及查封、扣押、拍卖、变卖老赖名下的房产、车辆等各类财产用于偿债。这一过程会持续进行，直至债务得到清偿。
限制出境与高消费：
- 老赖将被限制出国、出境，且不能进行高消费行为，如乘坐飞机头等舱、商务舱、高铁一等座、软卧等高级别席位，或在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费。这些限制措施会一直持续，直到老赖履行还款义务。
列入失信被执行人名单：
- 老赖的信息将被列入失信被执行人名单，并在“中国执行信息公开网”等官方网站上公开，社会公众可查询。这一记录会长期存在，对老赖的个人信誉和社会交往、商业合作产生严重影响。
二、执行措施的升级
司法拘留：
- 对有能力执行而拒不执行的老赖，法院可根据情节轻重予以罚款、拘留。拘留期限一般不超过十五日，但若老赖持续不履行还款义务，法院可多次采取拘留措施。
刑事处罚：
- 若老赖的行为达到情节特别严重的程度，可能触犯拒不执行判决、裁定罪。根据《中华人民共和国刑法》第三百一十三条，情节严重的可处三年以下有期徒刑、拘役或者罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。这一刑事处罚措施是对老赖最严厉的制裁，也是执行措施升级的最终体现。
三、执行过程中的注意事项
持续关注执行进展：
- 债权人应持续关注执行进展，及时向法院提供老赖的财产线索和行踪信息，以便法院采取更有效的执行措施。
配合法院执行工作：
- 债权人应积极配合法院的执行工作，如提供必要的证据材料、协助法院进行财产查封和拍卖等。
了解执行法律法规：
- 债权人应了解执行相关的法律法规和程序要求，确保自己的执行行为合法有效，避免因不了解法律而导致的执行障碍。
四、建议
尽早申请强制执行：
- 一旦老赖拒绝履行还款义务，债权人应尽早向法院申请强制执行，以便尽快采取执行措施，迫使老赖履行还款义务。
寻求专业法律帮助：
- 在执行过程中，若遇到复杂情况或执行难度较大，债权人可寻求专业律师的帮助，以获取更具体的法律建议和指导。
作为傅炼凯律师，我专注于婚姻家庭、经济纠纷领域，若你在债务债权方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。