诈骗10万元且不退赃的情况下，根据《中华人民共和国刑法》及相关司法解释，一般会面临三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金的刑罚。但具体量刑需结合案件的其他情况综合判断。以下是对此问题的详细分析：
法律规定及量刑幅度
《刑法》第二百六十六条明确规定：诈骗公私财物，数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
数额认定标准：依据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理诈骗刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，诈骗公私财物价值三千元至一万元以上为“数额较大”，三万元至十万元以上为“数额巨大”，五十万元以上为“数额特别巨大”。因此，诈骗10万元明确达到了“数额巨大”的标准，对应的法定刑幅度是“三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金”。
不退赃对量刑的影响
无退赃情节：在诈骗案件中，如果犯罪嫌疑人没有退赃，那么法院在量刑时将不会考虑这一从轻处罚情节。此时，法院将主要依据诈骗数额、犯罪情节等因素来判定刑罚。
量刑的灵活性：虽然诈骗10万元属于“数额巨大”，但具体量刑仍受到多种因素的影响，如犯罪嫌疑人的认罪态度、是否有自首、立功等情节，以及诈骗的具体手段和对象等。如果犯罪嫌疑人认罪态度较好，但无退赃情节，且不存在其他从轻、减轻处罚情节，那么量刑可能会接近法定刑幅度的中间值，即五年左右有期徒刑，并处罚金。若存在从重处罚情节，如诈骗对象为弱势群体、诈骗手段恶劣等，量刑可能会接近法定刑幅度的上限，即接近十年有期徒刑。
综合分析与建议
由于量刑受到多种因素的影响，包括犯罪嫌疑人的认罪态度、是否有自首、立功等情节，以及诈骗的具体手段和对象等，因此无法给出一个确切的刑期。每个案件都是独特的，需要结合具体情况来判断。
建议：
认罪悔罪：犯罪嫌疑人应积极认罪悔罪，表现出真诚的悔过态度，这有助于在量刑时获得从轻处理。
考虑退赃：虽然问题中明确提到不退赃，但从法律策略的角度来看，如果犯罪嫌疑人有能力退赃，退赃仍然是一个重要的从轻处罚情节。退赃可以表明犯罪嫌疑人的悔罪态度，减少犯罪行为所造成的危害后果，从而在量刑时获得一定的从轻处理。
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总之，诈骗10万元且不退赃的情况下，犯罪嫌疑人将面临较为严厉的法律制裁。但具体量刑仍需结合案件的其他情况综合判断。因此，建议犯罪嫌疑人积极认罪悔罪，并考虑退赃等从轻处罚情节，以争取在量刑时获得一定的从轻处理。