针对欺诈旅游消费及强制性购物行为，旅游局对所在旅游公司可能作出的惩罚主要包括以下几个方面：
行政处罚：
- 警告或罚款：根据《中华人民共和国旅游法》及相关规定，旅游公司若存在欺诈旅游消费或强制性购物等违法行为，旅游主管部门有权对其发出警告，并视情节轻重处以罚款。罚款的数额会根据违法行为的严重程度、持续时间、影响范围等因素综合确定。
- 停业整顿：对于情节严重的违法行为，旅游主管部门可以责令旅游公司停业整顿，甚至吊销其旅游业务经营许可证。这一措施旨在强制旅游公司进行内部整改，消除违法行为，恢复市场秩序。
- 没收违法所得：如果旅游公司通过欺诈或强制性购物等手段获得了违法所得，旅游主管部门有权依法予以没收，以剥夺其非法利益。
信用惩戒：
- 列入旅游市场黑名单：旅游主管部门会将存在严重违法行为的旅游公司列入旅游市场黑名单，并向社会公布。这将对旅游公司的声誉造成极大损害，影响其未来的业务发展和市场竞争力。
- 限制参与政府采购或招投标：被列入黑名单的旅游公司，在一段时间内可能会被限制参与政府采购或招投标活动，进一步限制其业务范围和发展空间。
民事赔偿与刑事责任：
- 民事赔偿：虽然旅游局的处罚主要针对旅游公司本身，但受欺诈或强制购物的游客有权向旅游公司提起民事诉讼，要求赔偿因此造成的损失。这包括但不限于购物款项的退还、精神损害赔偿等。
- 刑事责任：如果旅游公司的欺诈或强制性购物行为构成犯罪（如诈骗罪、强迫交易罪等），相关责任人还可能面临刑事追究，承担刑事责任。
在具体实践中，旅游局对旅游公司的惩罚会综合考虑多种因素：
- 违法行为的性质与严重程度：欺诈旅游消费和强制性购物行为的性质恶劣程度不同，对游客造成的损害也不同，因此惩罚力度也会有所差异。
- 违法行为的持续时间与影响范围：如果违法行为持续时间长、影响范围广，对旅游市场的秩序和游客的权益造成严重损害，旅游局会倾向于给予更严厉的惩罚。
- 旅游公司的整改态度与措施：如果旅游公司在被查处后能够积极整改、消除违法行为，并主动赔偿游客损失，旅游局可能会考虑从轻或减轻处罚。
建议：
- 游客应增强自我保护意识：在旅游过程中，游客应提高警惕，避免陷入欺诈或强制购物的陷阱。一旦遭遇此类情况，应及时向旅游主管部门投诉并寻求法律帮助。
- 旅游公司应诚信经营：旅游公司应严格遵守法律法规和行业规范，诚信经营、优质服务。通过提供高质量的旅游产品和服务来赢得游客的信任和口碑，而不是依靠欺诈或强制购物等不正当手段来获取利益。
如果您在旅游过程中遇到了欺诈或强制购物等问题，或者对旅游公司的违法行为有进一步的疑问和需要了解的法律信息，请直接向我咨询。我会根据您的具体情况提供详细的法律建议和帮助。