买东西送股票（股权）的合法性并非一概而论，而是取决于多个因素。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：
合法情况
公司合法合规且程序规范：
- 如果赠送股权的公司是依法设立并运作规范的，且送股权的行为遵循了《公司法》等相关法律法规规定的程序，如经过股东会等必要的决策程序，并对股权赠送事宜进行了清晰明确的说明和充分的信息披露，那么这种行为可能是合法的商业激励手段。
- 例子：某公司为了推广新产品，决定向购买一定数量产品的消费者赠送公司股权。该公司依法设立，且赠送股权的行为经过了股东会的同意，并进行了充分的信息披露，这种情况下，赠送股权的行为是合法的。
股权真实有效且具有实际价值：
- 商家赠送的股权必须是真实有效的，具有实际价值，且符合公司章程和相关法律法规的规定。例如，有限责任公司的股东之间可以相互转让其全部或者部分股权，只要符合《公司法》的相关规定，如经过其他股东过半数同意等，这种股权转让就是合法的。在此基础上，将股权作为赠品赠送给消费者也是合法的。
- 例子：某有限责任公司的一位股东决定将其持有的部分股权赠送给购买公司产品的消费者。该股东按照公司章程和《公司法》的规定，经过了其他股东过半数的同意，并办理了相关的股权变更登记手续，这种情况下，赠送股权的行为是合法的。
不构成非法集资或欺诈：
- 消费送股权活动不得以高回报为诱饵向不特定公众广泛募集资金，也不得存在欺诈消费者、扰乱金融秩序等非法目的和行为。否则，可能涉嫌非法集资或诈骗等违法行为。
- 例子：某公司以消费送股权为名义，向社会不特定对象吸收资金，并承诺在一定期限内以股权分红等形式还本付息或给付回报。这种行为就可能涉嫌非法集资，是违法的。
非法情况
涉嫌非法集资：
- 如果商家或公司以消费送股权为名义，实际上向社会不特定对象吸收资金，并承诺在一定期限内以股权分红等形式还本付息或给付回报，这种行为就可能涉嫌非法集资，是违法的。
- 后果：一旦被认定为非法集资，商家或公司可能面临刑事处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业整顿、吊销许可证等，甚至可能涉及刑事责任。
虚假宣传或欺诈消费者：
- 在消费送股权过程中，如果商家故意隐瞒重要事实或提供虚假信息，误导消费者认为可以获得有实际价值的股权，而实际上所谓的股权毫无价值或无法实现权益，这种行为构成欺诈消费者，是违法的。
- 后果：根据《刑法》的相关规定，诈骗公私财物达到一定数额的，还将受到刑事处罚。同时，商家还可能面临民事赔偿等法律责任。
违反股权交易规则：
- 在非正规的交易场景下，如果没有按照合法的股权交易流程进行，如没有在正规的证券市场或合法的产权交易机构进行相关股权变更登记等操作，随意赠送股权，扰乱正常的市场交易秩序，也可能是违法的。
- 后果：这种行为可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等，并可能影响公司的信誉和正常运营。
注意事项与建议
- 对于消费者而言：在购买产品并接受股权赠送时，应仔细核实股权的真实性和价值，了解赠送股权的公司的经营状况、信誉以及股权的市场价值等信息，避免上当受骗。
- 对于商家而言：在进行买产品赠送股权的活动时，应确保赠送股权的真实性和合法性，遵循相关法律法规和公司章程的规定，避免触犯法律红线。同时，应充分披露股权赠送的相关信息，保障消费者的知情权。
综上所述，买东西送股票（股权）的合法性取决于多个因素的综合考量。在实际操作中，无论是消费者还是商家，都应谨慎对待这一行为，确保自身的合法权益不受损害。如果您在这一过程中遇到任何法律问题或困惑，可以直接向我咨询。