买到假药，消费者有权要求赔偿，赔偿方式主要包括要求退货、赔偿损失，以及在符合条件时主张惩罚性赔偿。具体分析如下：

1. 退货与更换：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品后，如果发现商品存在质量问题或者不符合约定，有权要求经营者进行退货或者更换。买到假药显然属于商品质量问题，因此消费者可以要求商家退货，并退还购买假药的款项。

2. 赔偿损失：

   • 除了退货外，消费者还有权要求商家赔偿因购买假药而遭受的损失。这包括但不限于因假药导致的健康损害治疗费用、因误工而减少的收入等。如果假药对消费者的健康造成了严重损害，消费者还可以要求商家承担相应的医疗费用、护理费用、交通费用等合理费用。

3. 惩罚性赔偿：

   • 在特定情况下，消费者还有权主张惩罚性赔偿。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，如果经营者明知商品存在缺陷仍然销售，或者销售假药等行为对消费者造成人身损害的，消费者除了可以要求赔偿损失外，还可以要求经营者承担所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。这意味着，如果消费者因购买假药而遭受了损失，并且能够证明商家存在明知而销售的行为，那么消费者有权要求商家支付额外的赔偿金。

行动建议：

• 保留好购买假药的证据，如购物发票、药品包装、说明书等，以便在要求赔偿时提供证明。
• 如果与商家协商无果，可以向当地的消费者协会或者市场监管部门投诉，寻求帮助和支持。
• 在必要时，可以寻求法律援助或者提起诉讼，通过法律途径维护自己的合法权益。