故意卖假货是犯法的，且需承担多重法律责任。以下从民事、行政和刑事三个角度进行详细分析：
一、民事责任
违约责任与欺诈赔偿：
- 商家若故意销售假货，即构成对消费者的违约。消费者有权要求商家退货退款，并赔偿因此造成的损失，如因使用假货导致的健康损害、财产损失等。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，若商家存在欺诈行为，消费者还可要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍；若该增加赔偿额不足五百元，则按五百元计算。例如，若消费者购买了一件价值200元的假货，除要求退货退款外，还可要求商家额外赔偿600元（三倍价款），若此赔偿额不足500元，则按500元赔偿。
侵权责任：
- 销售假货往往侵犯了他人的知识产权，如商标权、专利权等。权利人可依法要求侵权方停止侵权行为，并赔偿因侵权造成的全部损失，包括直接损失和间接损失。赔偿数额按照实际损失或侵权人获得的利益确定，难以确定的则参照知识产权许可使用费的倍数合理确定。
二、行政责任
- 行政处罚：
- 依据《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国消费者权益保护法》，市场监督管理部门有权对故意销售假货的商家进行查处。
- 常见处罚措施包括责令停止违法行为、没收违法销售的商品、没收违法所得，并处以违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。例如，若商家销售假货的货值金额为1万元，则可能面临5000元至3万元的罚款。
- 情节严重者，还可能面临吊销营业执照的处罚，这意味着商家将失去继续经营该业务的资格。
三、刑事责任
生产、销售伪劣产品罪：
- 根据《中华人民共和国刑法》第一百四十条，若生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好或以不合格产品冒充合格产品，且销售金额达到一定数额，将构成生产、销售伪劣产品罪。
- 具体刑罚根据销售金额的不同而有所差异。如销售金额五万元以上不满二十万元的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；销售金额更高的，则面临更严厉的刑事处罚，直至无期徒刑及没收财产。
其他相关罪名：
- 若销售的假货涉及特定商品，如假药、不符合安全标准的食品等，还可能触犯其他具体罪名，如生产、销售假药罪或生产、销售不符合安全标准的食品罪等。这些犯罪的刑罚同样严厉，可能涉及更高的罚金和更长的刑期。
总结与建议：
故意卖假货是严重的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。商家应严格遵守相关法律法规，诚信经营，确保所售商品的真实性与合法性。同时，消费者也应提高警惕，积极维护自身权益，选择正规渠道购物，并在发现假货时及时向相关部门举报。若您遇到故意卖假货的情况或相关法律问题，可直接向我咨询，我将为您提供专业的法律帮助。