在短视频宣传功效违规的情况下，通常由市场监督管理部门负责处罚，但具体责任主体和处罚措施需根据违规行为的性质和情节来确定。以下从不同角度进行详细分析：
一、责任主体
短视频发布者：
- 如果短视频发布者是直接宣传违规功效的主体，如商家或个人，那么他们将直接承担法律责任。市场监督管理部门有权对其违法行为进行查处，并根据情节轻重给予相应的行政处罚。
短视频平台：
- 短视频平台作为信息传播的媒介，如果未尽到合理的审核义务，导致违规宣传功效的短视频在其平台上传播，也可能承担一定的法律责任。这通常取决于平台是否建立了有效的审核机制，以及是否对违规内容进行了及时处理。
二、处罚措施
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，市场监督管理部门可以对宣传违规功效的短视频发布者处以罚款、没收违法所得、责令停止发布广告、责令公开更正等行政处罚。
- 罚款的数额通常根据违法行为的情节、后果以及违法所得等因素来确定，可能从几千元到几十万元不等。
民事责任：
- 如果宣传违规功效的短视频导致消费者受到损害，如购买了无效或有害的产品，那么发布者还可能承担民事赔偿责任。消费者有权要求发布者赔偿其因此遭受的损失。
刑事责任：
- 在极端情况下，如果宣传违规功效的短视频涉及虚假广告罪等刑事犯罪，那么发布者还可能面临刑事追究。这通常取决于违法行为的严重程度和造成的后果。
三、具体情节与处罚
情节轻微：
- 如果违规宣传功效的短视频情节轻微，未造成严重后果，市场监督管理部门可能仅给予警告、罚款等较轻的行政处罚。
情节严重：
- 如果违规宣传功效的短视频情节严重，如涉及虚假宣传、误导消费者、造成重大损失等，市场监督管理部门将给予更严厉的行政处罚，并可能移送司法机关追究刑事责任。
四、建议与提醒
- 短视频发布者：在发布短视频时，应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和合法性。避免夸大其词或虚假宣传，以免承担法律责任。
- 短视频平台：应建立完善的审核机制，对发布的短视频进行严格审核，确保不传播违规宣传功效的内容。同时，对违规内容应及时进行处理，以维护平台的良好秩序。
- 消费者：在观看短视频时，应保持理性判断，不轻易相信宣传功效。在购买产品时，应仔细查看产品说明和成分表，确保购买到安全、有效的产品。
如果您在短视频宣传功效方面遇到任何法律问题或疑虑，可以直接向我咨询。我将根据您的具体情况提供专业的法律建议和帮助。