非药品冒充药品宣传疗效的行为，属于违法行为，将面临行政处罚；若情节严重，可能构成犯罪，需承担刑事责任。具体分析如下：

1. 行政处罚：

   • 依据：根据《中华人民共和国药品管理法》的相关规定，非药品冒充药品进行宣传疗效，属于生产、销售假药的行为范畴（尽管严格意义上可能不完全等同于传统意义上的假药，但此类行为破坏了药品市场秩序，误导消费者，因此法律予以严厉打击）。
   • 处罚措施：行政机关有权没收违法所得、违法生产经营的药品和用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品；并处违法生产、销售的药品（包括已售出和未售出的药品）货值金额十五倍以上三十倍以下的罚款；货值金额不足十万元的，按十万元计算。若情节严重，还可能面临吊销药品批准证明文件、药品生产许可证、药品经营许可证或者医疗机构制剂许可证等严厉处罚。

2. 刑事责任：

   • 依据：若非药品冒充药品宣传疗效的行为情节严重，如造成严重后果或具有其他严重情节，可能构成《中华人民共和国刑法》中的生产、销售假药罪或生产、销售劣药罪（具体取决于行为的性质和后果）。
   • 处罚措施：根据犯罪情节的轻重，犯罪者可能面临有期徒刑、无期徒刑甚至死刑的刑罚，并可能同时被处以罚金或没收财产。

额外提醒：

• 对于此类违法行为，除了直接的行政处罚和刑事责任外，还可能面临声誉损失、消费者信任度下降等间接后果。
• 消费者在购买药品时，应仔细辨别药品的真伪，选择正规渠道购买，并留意药品的批准文号、生产厂家等信息。
• 若发现非药品冒充药品宣传疗效的行为，应及时向相关部门举报，以维护自身权益和市场秩序。

如有进一步疑问或需要针对具体案件的分析，请直接向我咨询。